E.L.F. Beauty übernimmt Hailey Biebers Kosmetikmarke Rhode

LONDON (IT BOLTWISE) – In einem bemerkenswerten Schritt hat E.L.F. Beauty die Kosmetikmarke Rhode von Hailey Bieber übernommen. Diese Akquisition unterstreicht die wachsende Bedeutung von Social-Media-Influencern in der Schönheitsbranche.

Die Übernahme von Hailey Biebers Kosmetikmarke Rhode durch E.L.F. Beauty für 800 Millionen US-Dollar in bar und Aktien zeigt, wie bedeutend der Einfluss von Social-Media-Stars auf die Schönheitsindustrie geworden ist. Rhode, das erst vor weniger als drei Jahren gegründet wurde, hat sich dank der enormen Reichweite von Hailey Bieber schnell etabliert. Mit 55 Millionen Followern auf Instagram und 15 Millionen auf TikTok hat Bieber eine beeindruckende Plattform geschaffen, die das Wachstum ihrer Marke maßgeblich unterstützt.

Die Akquisition umfasst eine garantierte Zahlung von 800 Millionen US-Dollar sowie die Möglichkeit weiterer 200 Millionen US-Dollar, abhängig von der zukünftigen Entwicklung von Rhode. Diese strategische Entscheidung von E.L.F. Beauty zielt darauf ab, die jüngere Zielgruppe von Rhode mit den bestehenden Kunden von E.L.F. zu verbinden und so neue Marktsegmente zu erschließen.

Ein wesentlicher Aspekt der Übernahme ist die geplante Expansion von Rhode in physische Geschäfte, insbesondere durch eine Partnerschaft mit Sephora. Diese Zusammenarbeit wird es der Marke ermöglichen, ihre Produkte erstmals in stationären Geschäften anzubieten, was die Markenpräsenz weiter stärken dürfte. Trotz der bisherigen Abwesenheit in physischen Läden hat Rhode bereits eine treue Anhängerschaft aufgebaut, die bereit ist, stundenlang für Produkte und das damit verbundene Lebensgefühl anzustehen.

Hailey Bieber wird weiterhin als Chief Creative Officer von Rhode tätig sein und als strategische Beraterin für beide Unternehmen fungieren. Diese Rolle ermöglicht es ihr, ihre kreative Vision in die zukünftige Entwicklung der Marke einzubringen und gleichzeitig die strategische Ausrichtung von E.L.F. Beauty zu unterstützen.

Experten wie Korinne Wolfmeyer von Piper Sandler sehen in der Übernahme eine kluge strategische Entscheidung. Sie betonen, dass Biebers Fähigkeit, ihre Verbindung zu den Fans in Umsatz zu verwandeln, perfekt zu den Prioritäten von E.L.F. Beauty passt. Die Verbindung von Social-Media-Engagement und Produktinnovation könnte der Schlüssel zum Erfolg dieser Partnerschaft sein.

Im Vergleich zu anderen prominenten Marken wie Kylie Cosmetics und Rare Beauty bietet Rhode einen einzigartigen Ansatz, indem es sich auch auf Wellness und Hautgesundheit konzentriert. Diese Ausrichtung auf Gesundheit und Wohlbefinden spricht insbesondere jüngere Verbraucher an und bietet erhebliches Wachstumspotenzial in einem zunehmend gesättigten Markt.

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