LONDON (IT BOLTWISE) – Die Finanzbranche steht vor der Herausforderung, junge Menschen für Finanzthemen zu begeistern. Um diese Zielgruppe zu erreichen, setzen Sparkassen und andere Banken auf innovative Ansätze.
Die Sparkassen haben ein innovatives Projekt gestartet, um junge Menschen für Finanzthemen zu begeistern: ein Spiel auf der beliebten Plattform Fortnite. Dieses Spiel, das den Titel „Schwein gehabt“ trägt, ist als Horror-Game konzipiert und richtet sich an Jugendliche ab 16 Jahren. Im Mittelpunkt steht das Sparschwein Berta, das sich in einem rätselhaften Haus befindet und die Ersparnisse seiner Besitzerin Tilda retten muss. Die Sparkassen-Filiale fungiert dabei als sicherer Hafen, um das gesparte Geld einzuzahlen.
Die Idee, Finanzbildung durch Gaming zu vermitteln, ist nicht neu, aber die Sparkassen setzen mit diesem Projekt neue Maßstäbe. Janine Schumann, die für das Kampagnenmanagement der Sparkassen-Finanzgruppe verantwortlich ist, betont die Bedeutung, die Zielgruppe dort abzuholen, wo sie sich kulturell bewegt. Dies zeigt, wie wichtig es ist, Bildung auf eine ansprechende und zeitgemäße Weise zu vermitteln.
Auch andere Finanzinstitute bemühen sich, junge Kunden zu gewinnen. Neo-Banken wie N26, Trade Republic und Revolut haben bereits kreative Methoden entwickelt, um diese Zielgruppe anzusprechen. Die Berliner Volksbank hat mit einem provokanten Werbespot, der auf die Lebensrealität der Jugend abzielt, ihr Girokonto „blauorange“ neu positioniert. Diese Kampagne spricht die Jugend direkt und unverblümt an.
Die ING hat ebenfalls Maßnahmen ergriffen, um die Generation Z zu erreichen. Lars Stoy, CEO von ING Deutschland, plant ein Herbstangebot im Bereich Brokerage, um diese Kundengruppe zu erobern. Zudem hat er einen „Young Council“ ins Leben gerufen, der den Vorstand in Fragen zur Generation Z berät. Diese Initiativen zeigen, wie wichtig es für Banken ist, sich an die veränderten Bedürfnisse und Erwartungen der jungen Generation anzupassen.
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