LONDON / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Der britische Fernsehsender ITV setzt auf eine umfassende digitale Strategie, um seine Reichweite zu erhöhen und den Medienkonsum zu revolutionieren.
Der britische Fernsehsender ITV hat einen bedeutenden Schritt in Richtung Digitalisierung unternommen, indem er Hunderte Stunden seiner Programme, darunter beliebte Serien, erstmals vollständig auf YouTube bereitstellt. Diese Entscheidung markiert einen strategischen Wandel weg von traditionellen TV-Plattformen hin zu digitalen Inhalten, um ein breiteres Publikum zu erreichen.
ITV’s Ankündigung, komplette Serien auf YouTube zu veröffentlichen, unterstreicht die abnehmende Bedeutung traditioneller TV-Kanäle. Neben der Verfügbarkeit über den hauseigenen Streamingdienst ITVX und reguläre TV-Kanäle, wird das Angebot durch spezielle YouTube-Kanäle von ITV News und ITV Sport ergänzt. Formate wie “This Morning”, “Loose Women” und “Love Island” werden ebenfalls auf der Plattform zu finden sein.
Zusätzlich zur Bereitstellung vollständiger Serien plant ITV die Entwicklung von Clips, Kompilationen und Fan-Inhalten für YouTube. Diese Strategie reflektiert den Trend, sich von traditionellen TV-Plattformen abzuwenden und stattdessen auf die Nutzung von YouTube auf Smart-TVs und sozialen Medien zu setzen.
Der Wandel hin zu digitalen Angeboten zeigt bereits Wirkung: Der Streaming-Service ITVX erreicht etwa 14 Prozent der Einschaltquoten. Der Rückgang des traditionellen TV-Konsums wird nur teilweise durch die zunehmende digitale Nutzung kompensiert. Ein kürzlicher Aktienanstieg von 18 Prozent, ausgelöst durch Spekulationen über Übernahmemöglichkeiten, verdeutlicht das Spannungsfeld zwischen traditionellen und neuen Medienansätzen.
ITV folgt damit dem Beispiel von Channel 4, das durch digitale Strategien eine Verdreifachung der Komplettfolgenaufrufe erzielte. Beide Sender nutzen Plattformen wie YouTube, TikTok und Snap, um zielgerichtet Werbung zu schalten, angepasst an demografische Merkmale und Gerätetypen des Publikums. Kevin Lygo, Managing Director von ITV Media und Entertainment, betont, dass diese Partnerschaft Teil einer umfassenden Strategie ist, um das Reichweiten- und Seherlebnis bestmöglich auszuweiten.
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