LAUFFEN AM NECKAR / LONDON (IT BOLTWISE) –
Lidl, einer der führenden Discounter in Deutschland, testet derzeit ein neues Filialkonzept, das möglicherweise die Art und Weise, wie Kunden einkaufen, verändern könnte. In einer Testfiliale in Lauffen am Neckar wird ein überarbeitetes Design mit dem Namen FK2025 erprobt, das durch auffällige Farbgebung und innovative Warenpräsentation besticht. Diese Neuerungen könnten bald in einem größeren Maßstab ausgerollt werden, um das Einkaufserlebnis zu verbessern.
Ein zentrales Element des neuen Konzepts ist die verstärkte Nutzung der Farbe Rot, insbesondere bei Aktionswaren. Diese Farbwahl erinnert an die Konkurrenz wie Rewe und Penny, die ähnliche Farbschemata verwenden. Neben der Farbgebung wird die Präsentation der Aktionsware neu strukturiert, um eine bessere Übersichtlichkeit zu gewährleisten. Non-Food-Artikel bleiben an ihren gewohnten Plätzen, während die Eigenmarkenwelten dezent farblich gekennzeichnet sind.
Ein weiteres Highlight des neuen Konzepts ist der Einsatz digitaler Displays im Drogeriebereich. Diese Bildschirme bieten mehr Flexibilität in der Kundenansprache und könnten in Zukunft für digitale Angebote oder Eigenwerbung genutzt werden. In der Testfiliale werden derzeit Hinweise zur Eigenmarke Cien angezeigt. Auch die Lesbarkeit der elektronischen Preisschilder wurde verbessert, indem sie nun geneigt sind.
Die Umgestaltung der Filialen geht über das bloße Design hinaus. Die Tiefkühlschränke wurden von den Außenwänden in die Mitte des Marktes verlagert, was der Weinabteilung mehr Raum gibt. Die Regale sind höher und bieten möglicherweise zusätzliche Lagerfläche direkt im Verkaufsraum. Diese Veränderungen könnten jedoch zulasten der Übersichtlichkeit gehen, was von einigen Branchenkennern kritisiert wird. Ob das neue Konzept zum Standard wird, hängt von den Ergebnissen der Testphase ab.
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