Netflix setzt auf Werbeabonnements und Preiserhöhungen für weiteres Wachstum

LOS GATOS / LONDON (IT BOLTWISE) – Netflix steht vor einem weiteren Wachstumsschub, angetrieben durch strategische Preiserhöhungen und die Einführung eines neuen Werbeabonnements. Während die Auswirkungen der Maßnahmen gegen das Teilen von Passwörtern nachlassen, setzt das Unternehmen auf neue Einnahmequellen, um seine Marktposition zu stärken.

Netflix, der Streaming-Gigant aus Los Gatos, Kalifornien, befindet sich in einer Phase des Umbruchs, in der es seine Wachstumsstrategie neu ausrichtet. Nachdem das Unternehmen im vergangenen Jahr durch die Maßnahmen gegen das Teilen von Passwörtern einen Rekordzuwachs an Abonnenten verzeichnete, verlangsamt sich dieser Effekt nun. Um weiterhin erfolgreich zu sein, setzt Netflix auf Preiserhöhungen und ein neues Werbeabonnement, das sich als vielversprechende Einnahmequelle erweist.

Analysten erwarten, dass Netflix im zweiten Quartal 2025 einen Umsatz von 11,1 Milliarden US-Dollar und einen Gewinn pro Aktie von 7,08 US-Dollar erzielen wird. Diese Zahlen übertreffen die Ergebnisse des ersten Quartals, was auf die strategischen Preisanpassungen und das Wachstum des Werbeabonnements zurückzuführen ist. Laut der Datenfirma Antenna trug das Werbeabonnement in den ersten fünf Monaten des Jahres 2025 fast die Hälfte zum Abonnentenwachstum in den USA bei.

Das Werbeabonnement, das zu einem günstigeren Preis angeboten wird, zeigt ein starkes Wachstumspotenzial und könnte langfristig mehr Umsatz pro Nutzer generieren als das werbefreie Abonnement. Diese Entwicklung wird von Analysten als Haupttreiber für das zukünftige Wachstum von Netflix angesehen, da der Effekt der Passwortmaßnahmen allmählich abnimmt.

Im Jahr 2024 verzeichnete Netflix einen Rekordzuwachs von 41 Millionen neuen Abonnenten, nachdem es das Teilen von Passwörtern unterbunden hatte. Doch mittlerweile hat das Unternehmen den Großteil dieser leicht zugänglichen Zielgruppe erreicht. Die monatlichen Neuanmeldungen in den USA haben sich stabilisiert, und die Wiederanmeldungsrate ist gestiegen, was darauf hindeutet, dass weniger Erstabonnenten gewonnen werden.

Experten sind jedoch zuversichtlich, dass Netflix auch ohne den starken Effekt der Passwortmaßnahmen weiter wachsen kann. Die einzigartige Position des Unternehmens im Streaming-Markt, gepaart mit neuen Möglichkeiten im Bereich Werbung und Live-Sport, bietet weiterhin Potenzial für Wachstum. Die bevorstehende Veröffentlichung neuer Staffeln beliebter Serien wie ‘Wednesday’ und ‘Stranger Things’ sowie die Premiere von ‘Happy Gilmore 2’ und Live-NFL-Spielen zu Weihnachten werden als weitere Wachstumsfaktoren angesehen.

Obwohl Netflix im letzten Jahr an Zuschaueranteilen gegenüber YouTube verloren hat, bleibt es im Vergleich zu anderen kostenpflichtigen Streaming-Diensten führend. Der Anteil an der Gesamtnutzung ist etwa so groß wie der von Disney+, Hulu und Amazon Prime Video zusammen. Diese starke Zuschauerbindung deutet darauf hin, dass die Kündigungsraten niedrig bleiben dürften.

Ein weiterer potenzieller Wachstumsbereich für Netflix ist der Bereich Gaming. Obwohl das Unternehmen hier noch keine dominierende Position erreicht hat, könnten seine Bemühungen, in diesem Bereich Fuß zu fassen, langfristig Früchte tragen. Viele Konkurrenten haben diesen Markt bisher nicht erschlossen, was Netflix eine einzigartige Gelegenheit bietet.

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