CUPERTINO / LONDON (IT BOLTWISE) – Apple plant, seine Präsenz im Live-Sport-Segment durch den Erwerb der US-Übertragungsrechte für die Formel 1 erheblich zu erweitern. Diese strategische Entscheidung könnte den Einfluss des Technologieriesen auf den Sportmarkt signifikant verändern.
Apple hat seine Ambitionen im Bereich des Live-Sports deutlich gemacht, indem es über den Erwerb der US-Übertragungsrechte für die Formel 1 verhandelt. Diese Initiative könnte den Einfluss des Unternehmens im Sportbereich erheblich ausweiten und stellt eine direkte Konkurrenz zu ESPN dar, dem aktuellen Rechteinhaber. Die Verhandlungen finden vor dem Hintergrund eines auslaufenden Vertrags statt und könnten ab 2025 konkrete Formen annehmen.
Der Zeitpunkt dieser Verhandlungen ist strategisch gewählt, da er mit dem Erfolg von Apples eigenproduziertem Formel-1-Film mit Brad Pitt zusammenfällt. Dieser Film hat nicht nur Apples Streamingstrategie neu ausgerichtet, sondern auch mit einem Umsatz von rund 300 Millionen Dollar alle bisherigen Produktionen auf Apple TV+ übertroffen.
Für Liberty Media, den US-Eigentümer der Formel 1, ist dies ebenfalls ein entscheidender Moment. Durch den Film und die Netflix-Dokumentation Drive to Survive hofft das Unternehmen, insbesondere das junge und weibliche Publikum in den USA für den Motorsport zu begeistern und damit die Rechte erheblich aufzuwerten. Analysten von Citi schätzen den potenziellen Wert der neuen US-Rechte auf etwa 121 Millionen Dollar jährlich, was einem Anstieg von über 40 Prozent gegenüber den derzeitigen Zahlungen von ESPN entspricht.
Parallel dazu baut die Formel 1 ihre eigene Streaming-Plattform F1 TV Pro weiter aus, über die Rennen direkt an US-Zuschauer verkauft werden. Dennoch bleibt der nationale TV-Deal ein zentraler Hebel für Reichweite und Erlöse. Im Jahr 2024 wuchs der globale Medienumsatz der Serie um knapp 8 Prozent auf rund 1,1 Milliarden Dollar.
Apple hat bereits seit 2022 Spiele der Major League Baseball und, im Rahmen eines Milliardenvertrags, Partien der Major League Soccer übertragen. Diese Schritte zeigen, dass Apple entschlossen ist, seine Position im Sportsegment weiter auszubauen. Konkrete Umsätze aus Apple TV+ werden bislang nicht gesondert ausgewiesen, das Segment trägt jedoch rund 100 Milliarden Dollar jährlich zum Konzernumsatz bei.
Die Formel 1 hat ihre Position auf dem US-Markt seit der Übernahme durch Liberty Media im Jahr 2017 stark ausgebaut. Neben dem Grand Prix in Austin wurden Rennen in Miami und Las Vegas etabliert, und die Zuschauerzahlen bei ESPN haben sich seit 2018 mehr als verdoppelt. In der laufenden Saison erreichten durchschnittlich 1,3 Millionen Zuschauer pro Rennen Rekordwerte.
Ob ESPN die Rechte verliert, bleibt offen. Die exklusive Verhandlungsphase mit dem Sender endete bereits im vergangenen Jahr ohne Einigung, was den Weg für neue Bieter wie Apple frei macht. Weitere Interessenten gelten als wahrscheinlich, darunter auch Cadillac, das ab 2026 mit einem eigenen Team in der Königsklasse vertreten sein wird.
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