MÜNCHEN / LONDON (IT BOLTWISE) – Rossmann verändert seine Strategie und integriert Apothekenprodukte in das Standardsortiment. Kunden müssen sich auf eine neue Anordnung in den Filialen einstellen.

Die Drogeriekette Rossmann steht vor einer bedeutenden Umstrukturierung, die das Einkaufserlebnis ihrer Kunden nachhaltig verändern wird. Bisher waren apothekenexklusive Produkte wie Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel in einem speziellen Bereich namens „Gesundheit Plus“ zu finden. Diese Trennung wird nun aufgehoben, und die Produkte werden in das reguläre Sortiment integriert. Diese Entscheidung markiert einen strategischen Wandel, dessen Gründe von Rossmann nicht näher erläutert wurden.
Die Integration der Gesundheitsprodukte in das Standardsortiment wird durch eine Neupositionierung begleitet, bei der auch verschiedene Farbhinterlegungen am Regal zum Einsatz kommen sollen. Laut einer Sprecherin von Rossmann wird sich für die Verbraucher bis auf die neue Platzierung nichts ändern. Diese Anpassung könnte jedoch den Zugang zu Gesundheitsprodukten erleichtern und das Einkaufserlebnis vereinfachen.
Während Rossmann seine Strategie anpasst, gehen andere Drogerieketten wie dm und Müller unterschiedliche Wege. Dm erweitert sein Gesundheitsangebot durch neue Selbsttests mit Laboranalyse, die unter der Marke „Mivolis“ angeboten werden. Diese Tests ermöglichen es Kunden, beispielsweise einen Vitamin-D-Mangel zu Hause zu überprüfen. Müller hingegen investiert in Pilotprojekte, die sich auf Apothekenkosmetik und Naturheilkunde konzentrieren.
Die Umstrukturierung bei Rossmann ist Teil eines größeren Plans, der bis 2025 Investitionen in Höhe von 113 Millionen Euro für die Modernisierung der Filialen vorsieht. Diese Investitionen könnten das Erscheinungsbild und die Funktionalität der Filialen erheblich verändern. Die Anpassungen bei Rossmann und anderen Drogerieketten spiegeln den dynamischen Wandel in der Branche wider, der durch veränderte Kundenbedürfnisse und technologische Fortschritte angetrieben wird.

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