MÜNCHEN / LONDON (IT BOLTWISE) – Die BAU 2027, die Weltleitmesse für Architektur und Baumaterialien, erweitert ihre Kommunikation mit einem neuen Markenbotschafterprogramm: den „BAU Insidern“. Die ausgewählten Stimmen stammen aus mehreren Bereichen der Branche, darunter Planung, Handwerk, Industrie, Digitalisierung, Bestandstransformation und Baurobotik. Ziel ist, die Leitthemen der Messe über eigene Kommunikationskanäle stärker in Fachkreise zu tragen und Zukunftsfragen greifbarer zu machen. Dafür greifen die Markenbotschafter Entwicklungen aus ihrer jeweiligen Praxisperspektive auf – vom produktiveren digitalen Arbeiten bis zur sicheren Robotik auf der Baustelle.
Die BAU 2027 (11. bis 15. Januar 2027) setzt bei ihrer Ansprache auf einen längeren Vorlauf als nur die Tage auf dem Messegelände in München. Statt Kommunikation ausschließlich im klassischen Messeformat zu bündeln, schaltet die Veranstalterseite mit den „BAU Insidern“ eine Art kuratiertes Netzwerk dazwischen: ausgewählte Markenbotschafter aus verschiedenen Sektoren der Bauwirtschaft sollen zentrale Themen nicht nur erklären, sondern aus der Praxis heraus einordnen. Damit verschiebt sich die Wirkung der Messe spürbar in Richtung kontinuierlicher Fachöffentlichkeit, die bereits vor dem Termin diskutiert.
Technisch und organisatorisch bedeutet das vor allem eines: Die Messeleitthemen werden nicht als einheitliche Botschaft aus einem Guss behandelt, sondern entlang konkreter Arbeitswelten übersetzt. In der Initiative wird explizit die Bandbreite genannt, die von Planung und Handwerk über Industrie bis hin zu Digitalisierung, Bestandstransformation, serieller Sanierung und Baurobotik reicht. Die Markenbotschafter greifen laut Programmlogik zentrale Themen der BAU über eigene Kommunikationskanäle und Netzwerke auf, leisten damit eine Vorstrukturierung von Diskussionen und bringen unterschiedliche Fachkreise schon früh in Kontakt.
Für die inhaltliche Schärfung nennt die Initiative mehrere Zukunftsachsen, die direkt in die Umsetzung von Bauprojekten einzahlen. Im Mittelpunkt steht die intelligente Nutzung des Gebäudebestands – also nicht nur Neubau als Standardfall, sondern die Frage, wie bestehende Gebäude zu Klimaschutz, Stadtentwicklung und neuen Nutzungskonzepten beitragen können. Sarah Dungs, Geschäftsführerin der Greyfield Group und Vorstandsvorsitzende des Verbands für Bauen im Bestand, wird dabei mit ihrer Perspektive auf Bestandstransformation als Stimme für diese Denke eingeordnet: Entscheidend sei, ob der Bestand tatsächlich als Chance verstanden und entsprechend technisch weiterentwickelt werde.
Daneben bringt das Programm eine zweite, stark technologiegetriebene Linie in den Fokus: digitale Technologien und industrielle Prozesse sollen die Produktivität erhöhen, während KI und Automatisierung in Anwendungen für Bau- und Handwerksbetriebe praktisch „übersetzt“ werden. Genannt werden hier unter anderem Christoph Krause, der Digitalisierung, KI und Automatisierung in Anwendungen für Bau- und Handwerksbetriebe einordnet, sowie Dr. Lena-Marie Pätzmann, Co-Founder und CEO von Sitegeist Robotics. Ihr Schwerpunkt liegt auf Robotik und KI, die Arbeitssicherheit mit Produktivität verknüpfen und Gefährdungen auf der Baustelle reduzieren sollen; zugleich sollen Qualität und Wirtschaftlichkeit steigen. Gerade diese Kombination ist für Unternehmen relevant, weil sie die Debatte von reiner Machbarkeit in Richtung betrieblicher Leistungsfähigkeit verschiebt.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf Handwerk, Mittelstand und Ausführung – also dort, wo sich technische Innovation oft zuerst entscheidet, ob sie im Alltag funktioniert. Gerda Söhngen, Geschäftsführerin der KEIL Befestigungstechnik GmbH, steht für technische Qualität und Innovationskraft im spezialisierten Mittelstand, während Cehan San, Unternehmer und Berater im SHK-Handwerk, die Rolle des Handwerks als großen Hebel für Klimaschutz, Digitalisierung und Produktivität herausstellt. Ergänzend werden Perspektiven aus unterschiedlichen Ausbau- und Sanierungsfeldern genannt: Julian Waning (Gira) für Architektur und intelligente Gebäudetechnik, Romina Haller (Haller Raumgestaltung) für modernes Ausbauhandwerk, Emanuel Heisenberg (ecoworks) zur seriellen Sanierung sowie Bernhard Wolter („Bernd der Baucoach“) zur Baupraxis und zum Produktwissen.
Am Ende zielt die BAU 2027 mit den „BAU Insidern“ nicht nur auf Reichweite, sondern auf Dialogfähigkeit. Die Markenbotschafter sollen Einsichten geben, Branchentrends aufgreifen und die Leitthemen praxisnah sichtbar machen; genannt werden dabei „Lebensraum im Wandel“, „Material & Ressource“, „Digitalisierung & Produktivität“ sowie „Klimaschutz & Klimaanpassung“. Das passt auch zum Marktkontext: Bauunternehmen und Zulieferer suchen derzeit verstärkt nach belastbaren Wegen, um Effizienzgewinne aus Digitalisierung und KI zu realisieren, ohne die Ausführung außer Acht zu lassen. Wenn die Stimmen aus Planung, Robotik und Ausführung bereits vor dem Messezeitraum in Fachkreise wirken, kann sich aus dem Event ein längerer Lern- und Transferprozess entwickeln – insbesondere für Teams, die seriell sanieren, Bestände energetisch ertüchtigen oder ihre Baustellenprozesse industrialisieren.
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