MÜNCHEN / LONDON (IT BOLTWISE) – Das Getränke-Startup Hye, unterstützt von der prominenten Influencerin Cathy Hummels und der Brauerei Warsteiner, hat Insolvenz angemeldet. Trotz der Investitionen und der prominenten Unterstützung konnte sich das Unternehmen nicht auf dem Markt behaupten. Die Produkte waren in Supermärkten wie Edeka und Rewe erhältlich, doch die Reise scheint nun zu Ende zu sein.
Das Getränke-Startup Hye, bekannt durch die Unterstützung der Influencerin Cathy Hummels, hat Insolvenz angemeldet. Trotz der prominenten Unterstützung und der Investitionen durch die Brauerei Warsteiner konnte sich das Unternehmen nicht auf dem Markt behaupten. Die Insolvenz wurde am 12. September eröffnet, wie aus dem Insolvenzregister hervorgeht. Die Gründe sind Zahlungsunfähigkeit und Überschuldung.
Hye wurde vor vier Jahren gegründet und bot ein Lifestyle-Getränk an, das mit Nahrungsergänzungsmitteln angereichert war. Die Produkte waren in Supermärkten wie Edeka, Globus und Rewe erhältlich. Doch trotz der breiten Verfügbarkeit und der prominenten Unterstützung durch Cathy Hummels, die als Gesicht der Marke fungierte, konnte das Unternehmen nicht überleben.
Die Brauerei Warsteiner hatte früh in das Unternehmen investiert und hielt zuletzt 29 Prozent der Anteile. Diese Investition war Teil einer Strategie, die unter dem ehemaligen CEO Helmut Hörz eingeführt wurde, um Warsteiner zu diversifizieren. Allerdings musste Hörz Ende 2022 seinen Posten räumen, was möglicherweise auch Auswirkungen auf die Unterstützung von Hye hatte.
Im vergangenen Jahr geriet Hye zudem in die Kritik der Verbraucherschutzorganisation Foodwatch. Diese warf dem Unternehmen Verstöße gegen die europäische Health-Claims-Verordnung vor, woraufhin Hye eine Unterlassungserklärung abgab. Diese Vorwürfe könnten das Vertrauen der Verbraucher weiter geschwächt haben.
Die Insolvenz von Hye zeigt die Herausforderungen, denen sich Startups im hart umkämpften Lebensmittelmarkt gegenübersehen. Trotz prominenter Unterstützung und strategischer Investitionen ist der Erfolg nicht garantiert. Die Marktbedingungen und regulatorischen Herausforderungen sind oft schwer zu überwinden, besonders für neue und innovative Produkte.
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