Google KI-Überblicke reduzieren Klickrate auf organische Suchergebnisse

MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die Einführung von Googles KI-Überblicken hat zu einem signifikanten Rückgang der Klickrate auf organische Suchergebnisse geführt, wie zwei neue Studien zeigen.

Die Einführung von Googles KI-Überblicken hat weitreichende Auswirkungen auf die Sichtbarkeit und Klickrate von organischen Suchergebnissen. Zwei unabhängige Studien von Ahrefs und Amsive haben gezeigt, dass diese neuen KI-Features die Klickrate auf traditionelle Suchergebnisse erheblich reduzieren. Ahrefs fand heraus, dass die Klickrate für die erste Position um 34,5 % sank, wenn KI-Überblicke vorhanden waren, basierend auf einer Analyse von 300.000 Keywords. Amsive berichtete von einem durchschnittlichen Rückgang der Klickrate um 15,49 %, wobei in bestimmten Fällen, wie bei der Kombination mit hervorgehobenen Snippets, Verluste von bis zu 37,04 % auftraten. Besonders betroffen sind nicht-markenbezogene Keywords, bei denen Amsive einen Rückgang der Klickrate um 19,98 % verzeichnete. Ahrefs konzentrierte sich auf Keywords mit informativem Suchintention, die zu 99,2 % mit KI-Überblicken übereinstimmen. Diese Entwicklungen führen dazu, dass organische Ergebnisse weiter nach unten verschoben werden, was die Sichtbarkeit selbst für gut platzierte Seiten minimiert. Für Keywords, die nicht in den Top-3-Positionen sind, verzeichnete Amsive einen Rückgang der Klickrate um 27,04 %. Interessanterweise profitieren markenbezogene Suchanfragen von KI-Überblicken, da sie seltener ausgelöst werden (nur 4,79 %), aber wenn sie es tun, erhalten sie einen Klickrate-Schub von 18,68 %. Dies könnte auf eine stärkere Nutzerintention und Markenbekanntheit zurückzuführen sein. Diese Ergebnisse werfen Fragen zu Googles Behauptung auf, dass KI-Überblicke zu mehr Klicks führen als traditionelle Listings. Während Google argumentiert, dass die Qualität der Klicks durch KI-Überblicke steigt, zeigen die Studien, dass die Gesamtzahl der Klicks gesunken ist und viele gut platzierte Websites in der klassischen Suche nicht in den KI-Überblicken enthalten sind. Ahrefs nutzte Daten von Ahrefs und der Google Search Console, um die Veränderungen der Klickrate vor und nach der Einführung der KI-Überblicke in den USA zu analysieren. Amsive zog Daten von 700.000 Keywords aus 10 Websites und 5 Branchen heran, um Muster nach Keyword-Typ, Branche und SERP-Feature-Überschneidung zu isolieren.

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