Google’s KI-Modus: Gewinner und Verlierer im digitalen Zeitalter

LONDON (IT BOLTWISE) – Die Einführung des KI-Modus von Google in der Suche hat die Verlagsbranche erschüttert und Ängste verstärkt, dass die Plattform in Zukunft den Traffic zu den Websites der Verlage zugunsten ihrer KI-generierten Zusammenfassungen vollständig einstellen könnte.

Die Einführung des KI-Modus von Google in der Suche hat die Verlagsbranche erschüttert und Ängste verstärkt, dass die Plattform in Zukunft den Traffic zu den Websites der Verlage zugunsten ihrer KI-generierten Zusammenfassungen vollständig einstellen könnte. Während dies noch in der Zukunft liegt, hat Googles andere generative KI-Suchfunktion, die KI-Überblicke, den Verlagen bereits einen Einblick in eine Zukunft der Google-Suche ohne die klassischen blauen Links gegeben. Der Daily Mail berichtete von einer fast 44% niedrigeren Klickrate seit der Einführung der KI-Überblicke. Ein anderer Verlagsmanager sagte gegenüber Digiday, dass sie einen Rückgang der Seitenaufrufe um 1-4% verzeichneten.

Wer profitiert also vom KI-Modus? Und was wird durch die Integration von KI in die Suche von Google noch bedroht? Google selbst ist ein klarer Gewinner. Seit dem Erfolg von ChatGPT von OpenAI drängt Google mit Nachdruck in den KI-Suchbereich. Durch die direkte Integration des KI-Modus in die Suche – ein Produkt, das täglich von Milliarden genutzt wird – kann Google Nutzer in großem Maßstab in seine KI-Erfahrung einbinden und sich so einen massiven Vorteil gegenüber eigenständigen Plattformen wie ChatGPT oder Perplexity verschaffen.

Google steht vor einem heiklen Balanceakt: Es konkurriert mit KI-Rivalen, ohne die Rentabilität seiner bestehenden Suchmaschine zu gefährden (im ersten Quartal 2025 wurden 66,89 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen generiert, der Großteil davon aus Suchanzeigen) und ohne die Verlage zu entfremden, auf deren qualitativ hochwertige Inhalte es angewiesen ist. Doch jegliche Unklarheit über das Ausmaß von Googles KI-Ambitionen wurde durch die Ankündigungen des Unternehmens auf seiner jährlichen I/O-Entwicklerkonferenz letzte Woche beseitigt, wo bekannt gegeben wurde, dass der KI-Modus von Google mit Anzeigen monetarisiert wird.

Für Werbetreibende bietet der KI-Modus von Google neue Möglichkeiten. Der „Fan-out“-Ansatz des KI-Modus, der Suchanfragen in Unterthemen aufteilt, ist laut Calvin Scharffs, VP Marketing bei der Marketing- und Werbeagentur Direct Digital Holdings, eine Chance für Werbetreibende. Vorausgesetzt, sie können sich auf die „neue Norm“ der langen, nischen- und qualifizierten Keywords in konversationellen Suchen einstellen, anstatt auf traditionelle Keywords.

Verlage, die bereits fortschrittliche Diversifizierungsstrategien verfolgen, sind weniger besorgt über die Auswirkungen des KI-Modus auf ihren Google-Referral-Traffic. Diese Verlage haben bereits daran gearbeitet, sich von Google-Suche zu lösen und direkte Beziehungen zu ihren Lesern durch Mitgliedschaften, Abonnements, Newsletter und Apps zu priorisieren. Dotdash Meredith beispielsweise arbeitet daran, seine Abhängigkeit von Google-Referral-Traffic zu reduzieren und sich auf den Aufbau direkter Publikumsfähigkeiten und Produkte zu konzentrieren.

Ein weiterer potenzieller Gewinner sind Einzelhandelsmediennetzwerke, die von der Stärke des KI-Modus bei der Beantwortung von einkaufsbezogenen Anfragen profitieren könnten. Diese Anfragen können zu mehr Produktentdeckungen und personalisierten Einkaufsempfehlungen innerhalb von KI-generierten Zusammenfassungen und Anzeigen führen. Damien Bianchi, Gruppenmedienleiter für Einzelhandelsmedien und -handel bei der Agentur VML, stellt sich vor, dass eine KI-Zusammenfassung eine bestimmte Marke von Laufschuhen basierend auf den bisherigen Einkäufen und Laufgewohnheiten eines Nutzers empfiehlt.

Die Verlierer in diesem Szenario sind vor allem Verlage, insbesondere Nachrichten-, Produktbewertungs- und Rezeptseiten. Google hat klargestellt, dass KI die Zukunft der Suche gestaltet. Verlagsmanager befürchten, dass die Umstellung darauf, den Nutzern die gesuchten Informationen direkt auf der Suchergebnisseite zu geben, weniger Klicks, weniger Impressionen und weniger digitale Werbeeinnahmen bedeutet. „Die blauen Links waren das letzte Fünkchen Hoffnung, das wir für irgendeine Art von Einnahmen hatten“, sagte Danielle Coffey, Präsidentin und CEO der News/Media Alliance.

Traditionelle Traffic-Metriken wie die Klickrate von Google befinden sich im freien Fall. Google lässt Verlage die Klickrate aus dem KI-Modus (oder den KI-Überblicken) nicht verfolgen. Google hat gesagt, dass bald eine verfolgte Metrik in Dashboards verfügbar sein wird. Das ändert das Spiel für Werbetreibende. „In Bezug auf traditionelle Metriken wie Klicks ist das Volumen nicht mehr das Ziel – Qualität ist es“, sagte Scharffs. „Wir müssen nicht mehr Auktionen ‚gewinnen‘, wie es vor einigen Jahren der Fall war, als wir Impression Shares oder Klicks als KPIs für den Share of Voice nutzten. Das Ziel muss jetzt sein, den Endnutzer zu ‚gewinnen‘, mit Fokus auf Engagement und Kundenlebensdauerwert.“

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