McDonald’s senkt Preise für Menüs, um Kunden zurückzugewinnen

CHICAGO / LONDON (IT BOLTWISE) – McDonald’s reagiert auf die steigenden Lebenshaltungskosten und senkt die Preise für seine beliebten Menüs, um preisbewusste Kunden zurückzugewinnen.

McDonald’s hat angekündigt, die Preise für seine beliebten Menü-Kombinationen zu senken, um preisbewusste Kunden zurückzugewinnen, die unter den steigenden Lebenshaltungskosten leiden. Laut internen Dokumenten, die dem Wall Street Journal vorliegen, haben sich das Unternehmen und seine US-Franchise-Nehmer darauf geeinigt, die Kosten für acht beliebte Menüs um 15 % unter dem Preis der einzelnen Menübestandteile zu halten. Diese Änderung betrifft unter anderem den Big Mac, Chicken McNuggets und das Egg McMuffin.

Der Schritt kommt zu einem Zeitpunkt, an dem McDonald’s unter Druck steht, da die Kunden mit Inflation und hohen Lebensmittelkosten konfrontiert sind. Einige McDonald’s-Mahlzeiten haben online für Aufsehen gesorgt, weil sie in bestimmten Filialen über 18 US-Dollar kosten. Joe Erlinger, Präsident von McDonald’s USA, betonte in einem offenen Brief, dass der Preis von 18 US-Dollar eine Ausnahme und nicht die Regel sei.

Im letzten Quartal erholten sich die Verkäufe in den USA nach zwei aufeinanderfolgenden Rückgängen, was auf eine Reihe neuer Werbeaktionen zurückzuführen ist. Allerdings war der Kundenverkehr ungleichmäßig. Daten des Analyseunternehmens Placer zeigten, dass Angebote wie die im Sommer wieder eingeführten 2,99-Dollar-Snack-Wraps in den ersten drei Tagen zweistellige Besucherzuwächse verzeichneten. Die Führungskräfte hoffen, dass die günstigeren Menüs eine ähnliche Resonanz in größerem Maßstab hervorrufen können.

Ein 10-Dollar-Menü könnte unter der neuen Preisgestaltung auf 8,50 Dollar fallen, wobei die neuen Preise im September beginnen und bis Anfang 2026 laufen sollen. Zusätzlich plant McDonald’s zeitlich begrenzte Sonderangebote, wie 5-Dollar-Frühstückssandwiches und 8-Dollar-Big-Mac- oder McNugget-Menüs. „Kunden sagen uns, dass sie mehr von dem täglichen Wert und der Erschwinglichkeit brauchen, die die Marke McDonald’s ausmachen“, sagte Erlinger in einer internen Nachricht.

McDonald’s wird den Franchise-Nehmern helfen, Verluste durch die niedrigeren Preise auszugleichen, und das Unternehmen wird auch zur Vermarktung der Angebote beitragen, die das erstmals 1991 eingeführte „Extra Value Meal“-Branding wiederbeleben. Führungskräfte haben Investoren mitgeteilt, dass einkommensschwächere Kunden häufiger zu Hause essen, während Kunden mit höherem Einkommen ihre Besuche erhöht haben. „Der größte Einfluss auf die Wahrnehmung des Wertes von McDonald’s durch die Verbraucher ist das Menü-Board“, sagte CEO Chris Kempczinski kürzlich.

McDonald’s hat sich auf Werbekooperationen gestützt, von Minecraft-Themen-Happy-Meals bis hin zu einer BTS-Kollaboration, um kulturell relevant zu bleiben. Doch die Kette setzt auch darauf, dass die Rückkehr zu günstigeren Menüpreisen die Kunden daran erinnert, warum sie ursprünglich gekommen sind.

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