Werbung in unsicheren Zeiten: Flexibilität als Schlüssel

NEW YORK / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die diesjährigen Upfronts in New York City markieren einen Wendepunkt in der Werbebranche, da große Medienunternehmen wie NBCUniversal, Disney und Warner Bros. Discovery ihre Strategien anpassen, um den Herausforderungen eines unbeständigen Marktes gerecht zu werden.

In einer Zeit, in der die wirtschaftlichen Unsicherheiten zunehmen, stehen die diesjährigen Upfronts in New York City im Zeichen der Flexibilität. Große Medienunternehmen wie NBCUniversal, Disney und Warner Bros. Discovery präsentieren ihre Angebote, während digitale Plattformen wie Amazon, Netflix und YouTube zunehmend an Bedeutung gewinnen. Diese Veranstaltung, die einst dazu diente, die Herbstprogramme der Fernsehsender vorzustellen, hat sich zu einem Schaufenster für die Synergien großer Konzerne entwickelt.

Die COVID-19-Pandemie hat die Werbebranche nachhaltig verändert. Seit 2020 erleben wir eine Phase ständiger Unsicherheit, die durch Lieferkettenprobleme und Handelszölle verstärkt wird. Mark Marshall, Vorsitzender des Werbeverkaufs bei NBCUniversal, betont, dass die letzten fünf Jahre von Ungewissheit geprägt waren. Dennoch spiegeln sich diese Herausforderungen nicht in den Gesprächen wider, die Medienunternehmen mit ihren Werbepartnern führen.

Ein führender Mediaeinkäufer berichtet, dass Kunden trotz der unsicheren wirtschaftlichen Lage weiterhin an den Upfronts teilnehmen. Sie suchen nach flexiblen Vereinbarungen, die es ihnen ermöglichen, auf unvorhergesehene Entwicklungen wie steigende Zölle zu reagieren. Flexibilität ist das Schlagwort des Jahres, und alle Werbeverantwortlichen, mit denen The Hollywood Reporter gesprochen hat, betonen die Bedeutung flexibler Verhandlungen in diesem Jahr.

Die jüngsten Handelszölle zwischen den USA und China haben den Handel zum Erliegen gebracht, obwohl eine 90-tägige Fristverlängerung angekündigt wurde, die den Handel wieder in Gang bringen könnte, wenn auch zu höheren Kosten. Diese Unsicherheiten führen dazu, dass Werbetreibende ihre Budgets zwischen linearen und digitalen Plattformen verschieben und ihre Ausgaben je nach Genre oder Programm anpassen.

In diesem Umfeld ist ein beratender Ansatz entscheidend. Ryan Gould und Robert Voltaggio betonen, dass die Kundenorientierung im Mittelpunkt stehen muss. Gespräche über Flexibilität und die Möglichkeit, Marken in die Plattformen und das geistige Eigentum der Unternehmen zu integrieren, sind von zentraler Bedeutung.

Die großen Medienunternehmen setzen verstärkt auf Live-Sport und Großereignisse, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und die höchsten Werbepreise zu erzielen. Diese Ereignisse stehen im Mittelpunkt der Verkaufsstrategien, da sie die Nachfrage ankurbeln und die Gesamtpakete der Medienunternehmen stärken können.

Disney wird sich auf ESPN und seine umfangreiche Sportberichterstattung konzentrieren, während Netflix seine Strategie für Live-Events hervorheben wird. YouTube wird seinen NFL Sunday Ticket-Deal betonen, und Amazon wird sein neues NBA-Rechtspaket präsentieren. NBCUniversal plant, den Super Bowl 2026, die Olympischen Winterspiele in Italien und die Rückkehr der NBA auf NBC zu vermarkten.

Die Frage ist, inwieweit die Chief Marketing Officers bereit sind, in diese Strategien zu investieren, oder ob sie auf spätere Angebote hoffen. Die großen Medienunternehmen sind jedoch zuversichtlich, dass ihre Investitionen in Live-Sport und Großereignisse die gewünschten Ergebnisse bringen werden.

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