LONDON (IT BOLTWISE) – Die jüngsten positiven Geschäftssignale von Nike haben nicht nur die eigenen Aktien beflügelt, sondern auch die der deutschen Wettbewerber Adidas und Puma. Trotz der Herausforderungen, mit denen die Branche konfrontiert ist, zeigt sich der Markt optimistisch hinsichtlich der zukünftigen Entwicklung des US-Sportartikelriesen.
Die jüngsten Entwicklungen bei Nike haben für Aufsehen im Sportartikelmarkt gesorgt. Der US-amerikanische Sportartikelhersteller hat mit seinen positiven Geschäftssignalen nicht nur die eigenen Aktienkurse in die Höhe getrieben, sondern auch die der deutschen Konkurrenten Adidas und Puma. Analysten prognostizieren eine Trendwende und erwarten jährliche Ertragssteigerungen von 20 Prozent zwischen 2026 und 2029.
Am Freitag verzeichnete die Nike-Aktie im US-Handel einen bemerkenswerten Anstieg von 15,7 Prozent und erreichte damit den höchsten Stand seit über drei Monaten. Diese Entwicklung wirkte sich auch positiv auf die Aktien von Adidas und Puma aus. Adidas konnte einen Anstieg von 3,5 Prozent verzeichnen, während Puma um 2,3 Prozent zulegte, trotz der bisherigen Jahresverluste.
Die optimistischen Aussichten von Nike basieren auf einer strategischen Neuausrichtung, die darauf abzielt, die durch US-Zölle verursachten Kosten auszugleichen. Obwohl das Unternehmen bis Ende des Geschäftsjahres 2024/25 mit Umsatzrückgängen zu kämpfen hatte, waren diese weniger gravierend als erwartet. Analysten zeigten sich überrascht von der vergleichsweise optimistischen Prognose für das erste Geschäftsquartal, das einen Umsatzrückgang im mittleren einstelligen Bereich erwartet.
Experten bewerten die Nachrichten von Nike überwiegend positiv. Krisztina Katai von Deutsche Bank Research betonte das gestärkte Vertrauen in das Unternehmen, während Randal Konik von Jefferies die nachlassende Wettbewerbsintensität hervorhob. Matthew Boss von JPMorgan reduzierte zwar seine Ergebnisschätzungen für die Jahre 2025 bis 2027, prognostiziert jedoch eine jährliche Ergebnissteigerung von 20 Prozent zwischen 2026 und 2029.
Die positive Marktreaktion auf Nikes Ankündigungen zeigt, dass Investoren auf eine baldige Rückkehr des Unternehmens auf den Wachstumspfad hoffen. Lorraine Hutchinson von der Bank of America ist der Ansicht, dass „das Schlimmste vorbei“ sei und erwartet bereits im zweiten Halbjahr eine Rückkehr Nikes zu einem stabilen Wachstum.
Diese Entwicklungen verdeutlichen die Dynamik im Sportartikelmarkt und die Bedeutung strategischer Anpassungen in einem herausfordernden wirtschaftlichen Umfeld. Die Reaktionen der Aktienmärkte zeigen, dass Investoren bereit sind, auf die langfristigen Wachstumschancen von Nike zu setzen, trotz der gegenwärtigen Unsicherheiten.
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