Indiens Influencer werden zu Startup-Gründern

LONDON (IT BOLTWISE) – In der dynamischen Welt der sozialen Medien in Indien vollzieht sich ein bemerkenswerter Wandel. Influencer, die einst mit viralen Inhalten und treuen digitalen Fangemeinden begannen, schlagen nun neue Wege ein und werden zu Unternehmern.

Indiens führende Social-Media-Influencer tauschen ihre Ringlichter gegen Einzelhandelsregale ein und gründen Marken in den Bereichen Beauty, Mode und darüber hinaus. Kusha Kapila, Nitibha Kaul, Neetu Bisht und Sunny Chopra sind einige der Schöpfer, die sich im Unternehmertum versuchen und möglicherweise mit beliebten Bollywood-Stars wie Katrina Kaif und Kriti Sanon konkurrieren. Während Kapila eine Shapewear-Marke namens Underneat ins Leben gerufen hat und Nitibha Kaul Hautpflegeprodukte unter AltK Beauty eingeführt hat, hat Neetu Bisht Netose Clothing entwickelt und Sunny Chopra eine Modemarke namens Ksunch gegründet. Kaif hat Kay Beauty, Sanon besitzt eine Hautpflegemarke namens Hyphen. Die Strategie besteht darin, die Mikro-Communities ihrer Anhänger anzusprechen, die von 1 Million bis 10 Millionen reichen. Experten sagen, dass die Geschichte von Influencern zu Gründern in Indien eine natürliche Entwicklung ist und neben dem Influencer-Marketing, das laut Schätzungen der Prüfungs- und Beratungsfirma EY bis 2026 3.375 Crore Rupien erreichen soll, neue Werte freisetzen könnte. Sicherlich hat das Influencer-Marketing bereits die sozialen Medien zur größten Werbeplattform der Welt gemacht und die bezahlte Suche mit einem jährlichen Ausgabenvolumen von 247,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 übertroffen, so das globale Forschungsunternehmen Influencer Marketing Hub. Indien rangiert unter den wichtigsten Märkten auf Platz drei. Der Übergang vom Influencer zum Unternehmer ist eine natürliche Entwicklung in der Creator Economy, sagt Ankit Panicker, Geschäftsleiter bei der Influencer-Management-Agentur Clout Pocket Aces. Was sie auszeichnet, ist die tiefe, authentische Verbindung zu ihrem Publikum – und diese Verbindung übersetzt sich in Vertrauen, das heute die wertvollste Währung bei der Einführung einer Marke ist. Wir erleben einen mächtigen Wandel von der Inhaltserstellung zur Geschäftserstellung. Es geht nicht nur darum, Ruhm zu monetarisieren; es geht darum, Vertrauen in greifbaren Wert zu übersetzen, sagt Tushnik Thakur, Leiter Influencer-Marketing bei AnyMind Group India. Diese Schöpfer benötigen keine Blockbuster-Budgets, sagt Sahil Chopra, CEO des Ad-Tech-Unternehmens iCubesWire. Ihre Stärke liegt im Geschichtenerzählen. Die Menschen kennen sie, vertrauen ihnen und wollen nun Teil ihrer Reise werden. Der Trend hat sich im Westen mit Erfolgsgeschichten von Creator-Unternehmern wie MrBeast (Feastables), Logan Paul (Prime), Kylie Jenner (Kylie Cosmetics) und Emma Chamberlain (Chamberlain Coffee) etabliert, die hohe Maßstäbe gesetzt haben. Indien holt schnell auf, dank einer digital orientierten Bevölkerung von über 800 Millionen Internetnutzern und einem boomenden Creator-Ökosystem über regionale Sprachen und Formate hinweg, sagen Experten. Indiens Chance ist langfristig größer, sagt Panicker. Wir sehen junge Verbraucher, die nach Aspiration und Nachvollziehbarkeit hungern. Der Aufstieg von Tier-2- und Tier-3-Schöpfern verändert das Narrativ weiter. Das Creator-Ökosystem hier ist keine top-schwere Pyramide; es ist ein riesiges Netzwerk von Communities, jede mit ihrer eigenen Sprache, ihren Bedürfnissen und Loyalitäten, sagt Thakur. Und das gibt uns unglaublichen Raum für kategoriespezifische Marken. Trotz des Eintritts in gesättigte Kategorien wie Beauty, Mode und Hautpflege schaffen Influencer mit scharfer Positionierung und agilem Marketing weiße Flecken. Man muss die Giganten nicht übertreffen, man muss sie nur übertreffen. Obwohl traditionelle Marken über Skalierung verfügen, haben Creator-geführte Marken Geschwindigkeit, Agilität und Geschichte. Und vergessen wir nicht, die Aufmerksamkeitsökonomie belohnt diejenigen, die wissen, wie man sie hält, sagt Thakur. Unternehmen wie Pocket Aces und AnyMind Group agieren jetzt als Ökosystem-Bauer. Wir sind nicht nur Ausführungspartner, sagt Panicker. Wir helfen bei allem, von der Marktforschung und Produkttests bis hin zu PR und Vertrieb. Thakur von AnyMind sagt: Unser Modell ist Co-Kreation. Wir helfen Schöpfern, Unternehmen aufzubauen, ohne ihre Stimme zu verlieren.

Unseren KI-Morning-Newsletter «Der KI News Espresso» mit den besten KI-News des letzten Tages gratis per eMail - ohne Werbung: Hier kostenlos eintragen!