SAN FRANCISCO / LONDON (IT BOLTWISE) – Locket setzt auf Prominente, um seine Nutzerbasis zu stärken. Die Foto-Sharing-App bietet eine neue Funktion, die es Künstlern ermöglicht, direkt mit Fans zu interagieren.
Locket, eine innovative Foto-Sharing-App, die es Nutzern ermöglicht, Bilder mit Freunden zu teilen, die dann als Widgets auf deren Startbildschirmen angezeigt werden, setzt auf Prominente, um im Gespräch zu bleiben. Die App, die 2022 als Konkurrent zu BeReal auf den Markt kam, bietet eine authentische Möglichkeit, sich mit anderen zu verbinden. Sie platziert ein Widget auf den iPhone-Startbildschirmen, das mit den neuesten Bildern von Freunden aktualisiert wird. Nutzer können bis zu 20 enge Freunde auswählen und so einen intimen Raum schaffen, um ungefilterte Selfies und Updates aus ihrem Leben zu teilen. Die App behauptet, über 80 Millionen Downloads und mehr als 9 Millionen täglich aktive Nutzer zu haben. Bisher wurden über 10 Milliarden Fotos geteilt. Bemerkenswert ist, dass das Unternehmen 2024 die Rentabilität erreichte, trotz relativ bescheidener Finanzierungsbemühungen von nur 12,5 Millionen US-Dollar. Um weiteres Wachstum zu fördern, testet Locket seit sechs Monaten eine Funktion namens ‘Celebrity Lockets’, die nun offiziell angekündigt wurde. Diese Funktion konzentriert sich hauptsächlich auf Musik-Künstler, die mit ihren Fans interagieren können, indem sie Details zu bevorstehenden Shows, neuen Albumveröffentlichungen und anderen Neuigkeiten teilen. Locket hat diese Funktion bereits mit Sukie Waterhouse und JVKE getestet, weitere Künstler sollen bald folgen. Um die Funktion zu nutzen, können Prominente einen Link auf ihren Social-Media-Plattformen teilen oder Fans können sie in der App suchen und hinzufügen, um dann Fotos direkt auf die Startbildschirme ihrer Fans zu senden. ‘Mit Beiträgen, die direkt auf die Startbildschirme der Fans gehen, bietet es eine Art von Unmittelbarkeit und Intimität, die andere Plattformen nicht replizieren können, und verwandelt passive Follower in aktive Teilnehmer’, erklärte Gründer Matt Moss. Locket ermöglicht es Künstlern, eine Anzahl von Fans auszuwählen, mit denen sie sich verbinden möchten, von 1.000 bis 15.000 Slots. Zum Beispiel hat Suki 5.000 Fans in der App und hat geholfen, Hunderte neuer Mitglieder zu gewinnen. Laut dem Unternehmen waren 17 % dieser 5.000 Fans neu bei Locket. ‘Fans fühlen sich besonders, wenn sie wissen, dass sie zu den wenigen Tausend gehören und nicht nur ein weiterer Follower sind. Dies bewahrt auch die gleiche Intimität und Marke von Locket als Produkt heute … Wir wussten, dass unsere Community Locket nutzte, um Musik mit ihren Freunden zu teilen, daher ist es eine natürliche Weiterentwicklung der Plattform, sich auch mit ihren Lieblingskünstlern verbinden zu können’, sagte Moss. Obwohl Moss sagt, dass das Feedback der Tester gut war, ist unklar, ob dies Locket helfen wird, seine Nutzerzahlen zu steigern. BeReal versuchte etwas Ähnliches mit einer Funktion namens ‘RealPeople’, aber die Resonanz war nicht durchweg positiv, da einige Leute sagten, dass sie die Anti-Social-Media-App als Möglichkeit bevorzugten, von Prominenten Abstand zu gewinnen.
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