LONDON (IT BOLTWISE) – Die Abspaltung von Ben & Jerry’s von Unilever sorgt für Spannungen. Mitgründer Greenfield verlässt das Unternehmen, da er die Unabhängigkeit und die sozialen Werte der Marke bedroht sieht. Die neue Gesellschaft, The Magnum Ice Cream Company, verspricht jedoch, die ursprünglichen Werte zu bewahren.
Die Nachricht von der Abspaltung des Speiseeisgeschäfts von Unilever, zu dem auch die bekannte Marke Ben & Jerry’s gehört, hat für Aufsehen gesorgt. Einer der Mitgründer, Jerry Greenfield, hat das Unternehmen verlassen, da er der Meinung ist, dass die sozialen Gerechtigkeitsthemen, die einst das Herzstück von Ben & Jerry’s bildeten, nicht mehr unterstützt werden. Diese Entscheidung fiel, nachdem Unilever angekündigt hatte, das Eiscremegeschäft in ein neues Unternehmen namens The Magnum Ice Cream Company auszugliedern.
Greenfield äußerte seine Enttäuschung darüber, dass die Unabhängigkeit, die bei der Übernahme von Ben & Jerry’s durch Unilever im Jahr 2000 vereinbart wurde, nicht mehr gewährleistet sei. Diese Unabhängigkeit sollte es der Marke ermöglichen, weiterhin frei über soziale Standpunkte und Marketingstrategien zu entscheiden. In der Vergangenheit kam es immer wieder zu Konflikten zwischen Ben & Jerry’s und Unilever, insbesondere in Bezug auf soziale Aktivismus-Themen wie den Nahostkonflikt.
Ein Sprecher von The Magnum Ice Cream Company betonte, dass man die Rolle von Greenfield bei der Gründung des Unternehmens schätze und sich weiterhin zu den sozialen, wirtschaftlichen und produktbezogenen Verpflichtungen der Marke bekenne. Man sei jedoch nicht mit Greenfields Sichtweise einverstanden und habe versucht, beide Mitgründer in ein konstruktives Gespräch darüber einzubinden, wie die wertebasierte Position von Ben & Jerry’s gestärkt werden könne.
Die Abspaltung und die damit verbundenen Spannungen haben auch Auswirkungen auf die Aktien von Unilever. Im XETRA-Handel verzeichnete die Aktie einen leichten Rückgang von 0,46 Prozent auf 52,28 Euro. Die Zukunft von Ben & Jerry’s bleibt ungewiss, da die Mitgründer in der Vergangenheit geäußert hatten, die Marke zurückkaufen zu wollen. Unilever-CEO Peter ter Kulve stellte jedoch klar, dass die Marke nicht zum Verkauf stehe.
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