LONDON (IT BOLTWISE) – Der Mitbegründer von Ben & Jerry’s, Jerry Greenfield, hat das Unternehmen verlassen, nachdem der Konflikt mit dem Mutterkonzern Unilever über die Haltung zum Gaza-Konflikt eskaliert ist. Greenfield kritisierte, dass die Unabhängigkeit des Unternehmens durch Unilever eingeschränkt wurde, was zu seinem Rücktritt führte.
Der Mitbegründer von Ben & Jerry’s, Jerry Greenfield, hat das Unternehmen verlassen, nachdem der Konflikt mit dem Mutterkonzern Unilever über die Haltung zum Gaza-Konflikt eskaliert ist. Greenfield, dessen Name maßgeblich zur Markenbildung des beliebten Eisherstellers beigetragen hat, äußerte in einem offenen Brief, dass Ben & Jerry’s seine Unabhängigkeit verloren habe, seit Unilever die soziale Aktivität des Unternehmens eingeschränkt habe.
Der Konflikt zwischen Unilever und Ben & Jerry’s begann 2021, als das Unternehmen ankündigte, den Verkauf in den von Israel besetzten Gebieten im Westjordanland einzustellen. Seitdem hat Ben & Jerry’s seinen Mutterkonzern verklagt, da dieser angeblich versucht habe, das Unternehmen zum Schweigen zu bringen. Die Marke bezeichnete den Gaza-Konflikt als „Genozid“, was eine seltene Haltung für ein großes US-Unternehmen darstellt.
Greenfield erklärte, dass er nicht mehr „mit gutem Gewissen“ für ein Unternehmen arbeiten könne, das von Unilever „zum Schweigen gebracht“ wurde, trotz einer Fusionsvereinbarung, die die soziale Mission der Marke schützen sollte. Diese Unabhängigkeit sei maßgeblich durch die einzigartige Fusionsvereinbarung entstanden, die er und sein Partner Ben Cohen mit Unilever ausgehandelt hätten.
Ein Sprecher von Magnum Ice Cream, der Eissparte von Unilever, erklärte, dass man Greenfields Perspektive nicht teile und versucht habe, mit beiden Mitbegründern konstruktive Gespräche darüber zu führen, wie man die wertebasierte Position von Ben & Jerry’s in der Welt stärken könne. Greenfield trat als Markenbotschafter zurück und ist nicht Teil der Klage.
Greenfields Rücktritt erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Ben & Jerry’s eine eigene Ausgliederung fordert, bevor Magnum Ice Cream im November an die Börse gehen soll. Letzte Woche forderte Cohen, Ben & Jerry’s zu „befreien“, um seine sozialen Werte zu schützen, was vom neuen Magnum-CEO Peter ter Kulve zurückgewiesen wurde. Cohen erklärte, die Marke habe versucht, einen Verkauf an Investoren zu einem fairen Marktwert zwischen 1,5 und 2,5 Milliarden Dollar zu arrangieren, doch der Vorschlag sei abgelehnt worden.
Ben & Jerry’s wurde 1978 von Cohen und Greenfield in einer umgebauten Tankstelle gegründet und behielt seine sozialbewusste Mission bei, nachdem Unilever das Unternehmen im Jahr 2000 übernommen hatte.
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