KÖLN / LONDON (IT BOLTWISE) – Asiatische Online-Marktplätze wie Temu und Shein gewinnen in Deutschland zunehmend an Bedeutung. Dank ihrer günstigen Preise und der enormen Produktvielfalt konnten sie ihre Marktposition erheblich verbessern. Während Shein sich auf den siebten Platz der größten Onlineshops vorarbeitete, machte Temu mit einer Vervierfachung seines Bruttohandelsvolumens den größten Sprung unter den Marktplätzen.
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Asiatische Shoppingportale wie Temu und Shein erleben in Deutschland einen bemerkenswerten Aufschwung. Diese Plattformen haben es geschafft, sich in einem hart umkämpften Markt zu etablieren, indem sie auf günstige Preise und eine breite Produktpalette setzen. Die Studie “E-Commerce-Markt Deutschland 2025” des Handelsforschungsinstituts EHI und der Datenplattform ECDB zeigt, dass Shein mittlerweile zu den größten Onlineshops zählt und sich vom 18. auf den 7. Platz verbessert hat. Der Umsatz des Unternehmens stieg 2024 um 18 Prozent auf 1,1 Milliarden Euro.
Besonders beeindruckend ist der Erfolg von Temu, einem chinesischen Online-Marktplatz, der sein Bruttohandelsvolumen in Deutschland nahezu vervierfachte und damit vom elften auf den fünften Platz aufstieg. Diese Entwicklung verdeutlicht, wie asiatische Anbieter den Nerv der Zeit treffen, indem sie nicht nur mit günstigen Preisen, sondern auch mit spielerischen Elementen und einer enormen Produktvielfalt überzeugen.
Auch andere Anbieter wie Shop Apotheke und Rewe konnten ihre Positionen verbessern. Während Amazon, Otto und Zalando weiterhin die Spitzenplätze bei den Onlineshops belegen, haben sich Shop Apotheke und Rewe auf die Ränge acht und neun vorgearbeitet. Dies ist vor allem auf veränderte Einkaufsgewohnheiten zurückzuführen, da Lebensmittel zunehmend online bestellt werden und das E-Rezept die digitale Bestellung in Apotheken beschleunigt.
Allerdings stehen Temu und Shein auch in der Kritik. Politiker, Handelsvertreter und Verbraucherschützer bemängeln die Produktqualität, mangelnde Kontrollen und unfaire Wettbewerbsbedingungen. Die EU-Kommission hat ein Verfahren gegen Temu eingeleitet, da Verbraucher dort auf illegale Produkte stoßen könnten. Auch Shein muss aufgrund von Verstößen gegen EU-Vorschriften beim Verbraucherschutz nachbessern. Beide Unternehmen betonen jedoch ihre Kooperation mit den Behörden.
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