LONDON (IT BOLTWISE) – Der Schokoladenhersteller Mondelez, bekannt für seine Marke Milka, setzt auf Künstliche Intelligenz, um seine Werbekosten weltweit erheblich zu senken. In Deutschland wird die Technologie bereits eingesetzt, um maßgeschneiderte Werbeinhalte zu erstellen, die auf verschiedene Zielgruppen abgestimmt sind.
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Der Schokoladenkonzern Mondelez, bekannt für Marken wie Milka und Chips Ahoy, hat eine innovative KI-Technologie entwickelt, um seine Werbekosten weltweit um bis zu 50 Prozent zu reduzieren. Diese Technologie wird bereits in Deutschland für Milka und in den USA für Chips Ahoy eingesetzt. Die KI ermöglicht es, Werbeinhalte zu erstellen, die speziell auf die jeweilige Zielgruppe zugeschnitten sind, indem sie den Hintergrund der Videos je nach demografischen Merkmalen anpasst.
Mondelez hat in Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur und einer IT-Beratung über 40 Millionen Dollar in die Entwicklung dieses KI-Werkzeugs investiert. Ein Konzernmanager erklärte, dass die Kosten für Animationen nun im Hunderttausender-Bereich liegen, was im Vergleich zu den bisherigen Produktionskosten erheblich günstiger ist. Diese Einsparungen sind Teil einer größeren Strategie, um auf gesunkene Gewinne und höhere Zölle zu reagieren, die die Bilanzen des Unternehmens belasten.
Auch andere große Unternehmen wie Coca-Cola und Kraft Heinz experimentieren mit KI in ihrer Werbung. Coca-Cola hat 2024 eine Weihnachtswerbung mit KI-generierten Figuren veröffentlicht, die jedoch aufgrund ihrer Emotionslosigkeit kritisiert wurde. Mondelez hingegen verzichtet derzeit auf menschenähnliche Figuren in seinen KI-Inhalten und lässt alle Ergebnisse von Menschen überprüfen, um Pannen zu vermeiden.
Mondelez plant, die KI-Technologie weiter auszubauen, um in der kommenden Feiertagssaison kurze Fernsehspots zu erstellen, möglicherweise auch für den Super Bowl 2027. Diese Entwicklungen zeigen, wie Unternehmen zunehmend auf KI setzen, um effizienter zu werden und ihre Marktposition zu stärken.
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