BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – In einem überraschenden Schritt hat Lidl eine neue Werbekampagne gestartet, die sich direkt gegen die Konkurrenz richtet. Der Discounter greift dabei Aldi, Penny, Netto und Rewe an, um seine Position als Preisführer zu stärken.
Lidl hat mit einer neuen Werbekampagne für Aufsehen gesorgt, die sich erstmals direkt gegen die Konkurrenz richtet. Der Discounter zielt dabei auf Aldi, Penny, Netto und Rewe ab, um seine Position als Preisführer zu festigen. Diese offensive Strategie folgt auf eine massive Preisoffensive im Mai, bei der über 500 Artikel dauerhaft um bis zu 35 Prozent reduziert wurden. Diese Maßnahme wurde von Friedrich Fuchs, dem Deutschland-Chef von Lidl, als die größte Preissenkung aller Zeiten bezeichnet.
Die Reaktion von Aldi ließ nicht lange auf sich warten. Der Konkurrent kündigte ebenfalls Preissenkungen an und erweiterte diese auf weitere Produktkategorien. Lidl kontert nun mit einem humorvollen Werbespot, in dem die Bosse der Konkurrenz in einem abgedunkelten Konferenzraum über die günstigen Preise von Lidl diskutieren. Diese kreative Kampagne soll die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf die Preisvorteile von Lidl lenken.
Handelsexperten wie Stephan Rüschen von der Dualen Hochschule Baden-Württemberg sehen in dieser Kampagne einen strategischen Schritt von Lidl, um als Preisführer wahrgenommen zu werden. Aldi war in dieser Hinsicht lange Zeit einen Schritt voraus, doch Lidl versucht nun, diesen Vorsprung aufzuholen. Eine ähnliche Kampagne gab es bereits in der Vergangenheit, als Lidl einen Muster-Einkaufskorb präsentierte, um den Preisvorteil gegenüber der Konkurrenz zu demonstrieren.
Für die Verbraucher bedeutet dieser Preiskrieg vor allem eines: niedrigere Preise. Zumindest kurzfristig können Kunden von den Preissenkungen profitieren. Langfristig ist jedoch unklar, ob dieses Preisniveau gehalten werden kann, da es von der weiteren Marktentwicklung abhängt. Discounter und Supermärkte haben zwar gewisse Spielräume bei Eigenmarken, doch die Umstellung von Herstellern oder Rezepturen erfordert Zeit und Planung.
Die Reaktionen der Konkurrenz auf Lidls Angriff sind bisher verhalten. Weder Aldi noch Netto, Penny oder Rewe haben sich bislang öffentlich dazu geäußert. Branchenbeobachter erwarten jedoch, dass der Wettbewerb zwischen den Discountern in den kommenden Wochen weiter an Intensität gewinnen wird. Für die Verbraucher bleibt abzuwarten, wie sich dieser Preiskampf auf die langfristige Preisgestaltung im Einzelhandel auswirken wird.
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