McDonald’s senkt Preise für Combo Meals zur Kundenrückgewinnung

CHICAGO / LONDON (IT BOLTWISE) – McDonald’s reagiert auf die Herausforderungen der Inflation, indem es die Preise für seine beliebten Combo Meals senkt. Diese Maßnahme zielt darauf ab, Kunden zurückzugewinnen, die aufgrund steigender Kosten abgewandert sind. Mit Rabatten auf Klassiker wie den Big Mac und Chicken McNuggets hofft das Unternehmen, seine Position als erschwingliche Fast-Food-Option zu stärken.

In einer Zeit, in der die Inflation die Kaufkraft der Verbraucher weltweit belastet, hat McDonald’s beschlossen, die Preise für seine beliebten Combo Meals zu senken. Diese Entscheidung kommt als Reaktion auf die zunehmende Kritik an den hohen Preisen der Menüs, die viele Kunden dazu veranlasst haben, alternative Optionen zu suchen. Ab September werden die Kosten für ausgewählte Combo Meals um 15 % reduziert, was eine deutliche Ersparnis im Vergleich zu den Einzelpreisen darstellt.

Die Preisreduktion betrifft acht der gefragtesten Menü-Kombinationen, darunter Klassiker wie den Big Mac, Quarter Pounder with Cheese und Chicken McNuggets. Diese Maßnahme ist Teil einer umfassenderen Strategie, die darauf abzielt, McDonald’s wieder stärker mit Alltagswert und Erschwinglichkeit zu assoziieren. In Zeiten, in denen die Preise für ein großes Menü je nach Standort zwischen 5,69 und 18,99 US-Dollar schwanken, ist dies ein bedeutender Schritt, um das Image der Kette als preisgünstige Option zu festigen.

Die Entscheidung, die Preise zu senken, wurde nach monatelangen Verhandlungen zwischen der Unternehmenszentrale und den Franchise-Nehmern getroffen. Viele Betreiber zögerten angesichts der gestiegenen Kosten, die Rabatte umzusetzen. McDonald’s hat jedoch finanzielle Unterstützung zugesagt, um die Defizite bei den Preisnachlässen auszugleichen und die Marketingkosten gemeinsam zu tragen. Konzernchef Chris Kempczinski betonte, dass die Menütabelle der wichtigste Treiber für das Preiswahrnehmungsbild bei den Kunden sei.

Diese Initiative ist auch eine Reaktion auf den Rückgang der Restaurantbesuche, der laut Black Box Intelligence seit Jahresbeginn um 1,7 % gesunken ist, im Fast-Food-Segment sogar um 2,7 %. Trotz eines leichten Anstiegs der vergleichbaren Umsätze im zweiten Quartal blieb die Kundenanzahl hinter den Erwartungen zurück. Seit 2019 sind die Preise für Big-Mac-Menüs im Schnitt um 27 % gestiegen, was die Notwendigkeit unterstreicht, die Preisstrategie zu überdenken.

Mit der Wiedereinführung der „Extra Value Meals“ und speziellen Angeboten wie einem 5-Dollar-Frühstücksdeal oder einem 8-Dollar-Big-Mac-Menü hofft McDonald’s, seine Kundenbasis zu erweitern und verlorene Kunden zurückzugewinnen. Diese Maßnahmen sollen mindestens bis Anfang 2025 beibehalten werden, um langfristige Effekte zu erzielen und die Marke als erschwingliche Fast-Food-Option zu positionieren.

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