Meta erkennt TikToks Überlegenheit im Social-Media-Markt

WASHINGTON D.C. / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – In einem kürzlich veröffentlichten Gerichtsdokument im Rahmen der laufenden Kartellrechtsklage gegen Meta wird deutlich, dass führende Meta-Manager, darunter CEO Mark Zuckerberg und Instagram-Chef Adam Mosseri, TikTok als ernsthaften Konkurrenten betrachten.

In einem neuen Gerichtsdokument, das im Rahmen der Kartellrechtsklage der US-amerikanischen Federal Trade Commission gegen Meta veröffentlicht wurde, wird deutlich, dass führende Meta-Manager TikTok als ernsthaften Konkurrenten betrachten. Das Dokument, das auf Februar 2022 datiert ist, enthält Gespräche zwischen Meta-Executives über die Strategie und Marktposition von Facebook und Instagram. Mark Zuckerberg bezeichnete Facebook in einer Nachricht als “Herausforderer”, der “den Mindshare und die Dynamik verloren” habe, während er hinzufügte, dass TikTok ein “Gefühl des gemeinsamen Kontexts” schaffe, bei dem Freunde dieselben Memes sehen.

Adam Mosseri, der Leiter von Instagram, stimmte zu, dass Facebook nun als Herausforderer betrachtet werden sollte und nicht mehr die bevorzugte Entdeckungsplattform sei. Er schlug vor, dass die bevorzugte Entdeckungsplattform heute YouTube sein könnte, erwartete jedoch, dass TikTok die von Google betriebene Videoplattform mit der Zeit überholen würde, basierend auf den Daten, die Meta vorliegen.

Die Diskussionen innerhalb von Meta zeigen, dass TikTok nicht nur als Bedrohung wahrgenommen wird, sondern auch als Plattform, die den sozialen mobilen Markt erweitert und in Bereiche wie TV, Langform-Video und Netflix eindringt. Diese Einschätzung wurde durch Studien gestützt, die zeigten, dass TikTok YouTube in den USA im Jahr 2021 in Bezug auf die durchschnittliche Wiedergabezeit überholt hatte. Eine weitere Studie von Qustodio ergab, dass Kinder im Alter von 4 bis 18 Jahren im Jahr 2023 60 % mehr Zeit auf TikTok als auf YouTube verbrachten.

Die US-Regierung versucht im Rahmen des Prozesses zu beweisen, dass Meta durch den Erwerb von Unternehmen wie Instagram und WhatsApp ein soziales Netzwerkmonopol geschaffen hat. Ein Dokument wie dieses könnte den Fall jedoch schwächen, da intern bei Meta darüber diskutiert wurde, wie stark Facebook von TikTok geschlagen wird.

Mark Zuckerberg stellte fest, dass selbst wenn Facebook die größte App in Bezug auf die Anzahl der täglich oder wöchentlich aktiven Nutzer bleibt, es nicht mehr die größte App in Bezug auf die verbrachte Zeit ist. Er wies auch darauf hin, dass TikTok den Menschen ein Gefühl des gemeinsamen Kontexts bietet, bei dem man davon ausgehen kann, dass Freunde dieselben Inhalte gesehen haben, ohne sie explizit teilen zu müssen.

Andere Führungskräfte bei Meta äußerten ähnliche Ansichten. Will Cathcart, der Leiter von WhatsApp, hob hervor, dass TikTok-Nutzer auf Videos in bestimmten Nischen kommentieren könnten, was dazu führe, dass der Algorithmus sie und andere Kommentatoren im Laufe der Zeit zu denselben Videos bringe. Stan Chudnovsky, damals VP und GM bei Meta, fügte hinzu, dass Meta nun in einem sehr fragmentierten Markt konkurriere, in dem viele Unternehmen in das Wachstum von Meta eingreifen.

John Hegeman, damals VP of Ads, stimmte zu, dass TikTok in Bereichen wie Kurzvideo-Inhalten, Ranking-Fähigkeiten und Erstellungstools “klar in Führung” liege, aber er dachte, dass Meta die Lücke schließen könnte, indem es Schöpfer dazu bringt, auch auf Reels zu posten. Er war sich jedoch weniger sicher, wie weit Meta in Bezug auf maschinelles Lernen und technische Aspekte sowie in Bezug auf Erstellungstools zurückliegt.

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