MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Snap hat kürzlich angekündigt, keine Finanzprognose für das zweite Quartal abzugeben, was auf die anhaltende wirtschaftliche Unsicherheit zurückzuführen ist. Diese Entscheidung fiel inmitten von Bedenken über die Auswirkungen der US-Zölle auf die globale Wirtschaft und die digitalen Werbebudgets.
Snap, das Unternehmen hinter der beliebten App Snapchat, hat kürzlich bekannt gegeben, dass es aufgrund der wirtschaftlichen Unsicherheiten keine Finanzprognose für das zweite Quartal veröffentlichen wird. Diese Entscheidung kommt zu einem Zeitpunkt, an dem die US-Zölle die globale Wirtschaft belasten und die Budgets für digitale Werbung unter Druck setzen. Die Aktien von Snap fielen daraufhin im nachbörslichen Handel um 13%.
Das Unternehmen steht vor Herausforderungen, obwohl es seine Werbekundenbasis durch die Einbindung von kleinen und mittelständischen Unternehmen diversifiziert hat. Auch die Einnahmequellen wurden durch das Wachstum des Abonnementdienstes Snapchat+ erweitert, dessen Abonnentenzahl im ersten Quartal um 59% auf 15 Millionen stieg. Dennoch könnte die wirtschaftliche Unsicherheit dazu führen, dass Werbebudgets zu größeren Konkurrenten wie Meta, dem Eigentümer von Facebook und Instagram, verlagert werden, da diese über eine massive Nutzerbasis verfügen.
Die Ergebnisse von Snap wurden kurz nach der Bekanntgabe von Googles Werbeeinnahmen veröffentlicht, die die Erwartungen der Analysten übertrafen. Snap konzentriert sich verstärkt auf direkte Antwortanzeigen, die darauf abzielen, spezifische Aktionen wie App-Downloads oder Website-Besuche zu fördern, da die Markenbekanntheitsanzeigen schwächeln. Erstmals erreichten die Einnahmen aus direkten Antwortanzeigen 75% des gesamten Werbeeinnahmenanteils von Snap im Quartal, das am 31. März endete.
Die Zahl der aktiven Werbekunden stieg im ersten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 60%, was teilweise auf den Fokus des Unternehmens auf kleine und mittelständische Unternehmen zurückzuführen ist. Laut Analysten von eMarketer hat Snap zwar Erfolge bei der Gewinnung kleiner Unternehmen erzielt, steht jedoch im Wettbewerb mit anderen sozialen Plattformen, die ebenfalls um deren Werbebudgets kämpfen.
Der Umsatz von Snap stieg um 14% auf 1,36 Milliarden US-Dollar und übertraf damit leicht die durchschnittliche Schätzung der Analysten von 1,35 Milliarden US-Dollar. Das bereinigte Ergebnis vor Zinsen, Steuern, Abschreibungen und Amortisationen belief sich auf 108,4 Millionen US-Dollar und übertraf damit die Schätzungen von 64,7 Millionen US-Dollar. Die täglichen aktiven Nutzer von Snapchat stiegen um 9% auf 460 Millionen und übertrafen damit die Schätzungen von 458,3 Millionen. Das Unternehmen gab an, dass die monatlich aktiven Nutzer 900 Millionen erreichten und auf dem Weg sind, das Ziel von 1 Milliarde zu erreichen.
Snap hat seine Prognose für die bereinigten Betriebsausgaben für das Gesamtjahr auf 2,65 bis 2,70 Milliarden US-Dollar gesenkt, verglichen mit den vorherigen Erwartungen von 2,70 bis 2,75 Milliarden US-Dollar. Diese Anpassungen spiegeln die Bemühungen wider, die Kosten in einem unsicheren wirtschaftlichen Umfeld zu kontrollieren.
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