Strategische Weichenstellungen im Beauty-Markt: M&A-Chancen 2025

DÜSSELDORF / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Der Markt für Beauty und Personal Care (BPC) steht vor einer entscheidenden Phase, in der strategische Weichenstellungen über den Erfolg von M&A-Aktivitäten entscheiden werden.

Der Beauty- und Personal-Care-Markt erlebt derzeit eine Phase tiefgreifender Veränderungen, die sich in den kommenden Jahren noch verstärken werden. Laut einer aktuellen Studie von Kearney sind die Jahre 2025 und 2026 von besonderer Bedeutung für Fusionen und Übernahmen (M&A) in diesem Sektor. Investoren sehen sich mit günstigen Bewertungen und strategischen Portfolioanpassungen konfrontiert, die eine seltene Gelegenheit bieten, qualitativ hochwertige Vermögenswerte zu attraktiven Preisen zu erwerben.

Bereits 2023 war ein Rekordjahr für M&A-Aktivitäten im BPC-Bereich, und 2024 setzte diesen Trend mit einem Anstieg der Transaktionen um 40 Prozent fort. Diese Dynamik wird sich voraussichtlich fortsetzen, wobei 2025 ein klarer Fokus auf strategische Entscheidungen gelegt wird. Multinationale Konzerne nutzen die Gelegenheit, um ihre Portfolios zu bereinigen, während Private-Equity-Fonds vermehrt Exits anstreben. Diese Entwicklungen eröffnen ein einzigartiges Zeitfenster für Investoren, um sich entscheidende Vorteile zu sichern.

Ein zentraler Trend für 2025 ist die verstärkte M&A-Aktivität in den USA und Indien, während Europa, Südkorea und Japan langsamer wachsen. China zeigt stagnierende Volumina. Besonders gefragt sind Unternehmen in den Kategorien Hautpflege, Gesichtspflege, Injektionsbehandlungen und Make-up. Diese Segmente bieten zahlreiche attraktive Zielunternehmen, während Parfums weiterhin ein beliebtes Investitionsziel bleiben.

Investoren richten ihr Augenmerk zunehmend auf Marken mit spezifischen Profilen, wie Dermakosmetik, ärztlich empfohlene Marken, ‘clean beauty’, lokal verankerte sowie Influencer-getriebene Brands. Klassische Couture- und Prestige-Marken mit traditionellem Erbe verlieren hingegen an Attraktivität. Das Hauptinteresse gilt Marken im ‘masstige’ und Luxussegment, wo die höchsten Wertsteigerungen erwartet werden.

Fabian Lux, Partner und Managing Director bei Kearney in der DACH-Region, betont die Bedeutung schnellen und strategischen Handelns. Die kommenden Monate seien entscheidend, um sich langfristig im BPC-Markt zu positionieren. Der Schlüssel zum Erfolg liege in der Fähigkeit, gezielte Desinvestitionen vorzunehmen, in wachstumsstarke Kategorien einzusteigen oder durch Differenzierung und Innovationskraft zu punkten.

Kearney, eine der führenden globalen Unternehmensberatungen, unterstützt seit fast 100 Jahren Führungsetagen, Regierungsstellen und gemeinnützige Organisationen. Ihr Erfolgsrezept liegt in der Umsetzung großer Ideen und der individuellen Stärken ihrer Mitarbeiter:innen. Diese Expertise wird auch in der aktuellen Marktanalyse deutlich, die Investoren wertvolle Einblicke in die bevorstehenden Chancen und Herausforderungen bietet.

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