MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Der neue Thermomix TM7 von Vorwerk sorgt für Aufsehen auf dem Markt. Mit einer beeindruckenden Anzahl von 260.000 Vorbestellungen und einer Wartezeit von mehreren Monaten zeigt sich die ungebrochene Beliebtheit des multifunktionalen Küchengeräts.
Der Thermomix TM7 von Vorwerk hat die Erwartungen der Konsumenten übertroffen. Trotz der hohen Nachfrage und der damit verbundenen Lieferverzögerungen bleibt das Interesse an dem Gerät ungebrochen. Der Vorwerk-Chef Thomas Stoffmehl äußerte in einem Interview, dass er gerne jeden Kunden sofort beliefern würde, dies jedoch aufgrund der Produktionskapazitäten nicht möglich sei.
Um der Nachfrage gerecht zu werden, hat Vorwerk ein neues Werk in Frankreich errichtet und die Produktionskapazitäten deutlich erhöht. Das Ziel des Unternehmens ist es, jährlich 1,5 Millionen Geräte zu produzieren. Der Thermomix TM7, der für 1.549 Euro erhältlich ist, bietet nicht nur technische Verbesserungen wie leiseren Betrieb und bessere Anbratfunktionen, sondern auch die Möglichkeit für zukünftige Erweiterungen.
Ein wesentlicher Bestandteil der Vorwerk-Strategie ist der Direktvertrieb. Anstatt das Gerät in Elektromärkten zu platzieren, setzt das Unternehmen auf ein Beraternetzwerk und den Zugang zur Rezeptplattform Cookidoo, die weltweit über 100.000 Rezepte bietet. Diese Strategie hebt den Thermomix von anderen Küchengeräten ab, da der direkte Kontakt zu den Kunden als entscheidend angesehen wird.
Interessanterweise sind die aktuellen US-Zölle für Vorwerk kaum ein Problem, da der amerikanische Markt noch relativ klein ist. Im vergangenen Jahr wurden in den USA weniger als 20.000 Geräte verkauft, während in Deutschland über 300.000 Einheiten abgesetzt wurden. Vorwerk sieht jedoch erhebliche Wachstumschancen in China, einem Markt mit großem Potenzial.
Der Thermomix TM7 ist nicht nur ein Küchengerät, sondern ein Erlebnis, das durch die Integration von Technologie und Benutzerfreundlichkeit besticht. Stoffmehl betonte, dass der TM7 offen für Erweiterungen sei, wie etwa ein Kühlschrank-Scanning mit Rezeptvorschlägen, das noch in diesem Jahr eingeführt werden könnte.
Die finanzielle Bedeutung des Thermomix für Vorwerk ist enorm. Im Jahr 2024 erzielte die Gruppe mit dem Thermomix einen Umsatz von 1,7 Milliarden Euro, was einen erheblichen Anteil am Gesamtumsatz von 3,2 Milliarden Euro ausmacht. Neben dem Thermomix gehören auch Staubsauger der Marke Kobold zum Portfolio des Unternehmens.
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