CUPERTINO / LONDON (IT BOLTWISE) – Apple hat seinen Streaming-Dienst Apple TV+ in Apple TV umbenannt und präsentiert sich mit einer neuen, lebendigen Identität. Diese Änderung wurde in einer Pressemitteilung bekannt gegeben, die auch die Premiere des Films F1: The Movie am 12. Dezember ankündigt.
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Apple hat kürzlich eine bedeutende Änderung an seinem Streaming-Dienst vorgenommen, indem es das Pluszeichen aus dem Namen Apple TV+ entfernt hat. Der Dienst wird nun einfach als Apple TV bezeichnet. Diese Umbenennung, die in einer Pressemitteilung angekündigt wurde, soll dem Dienst eine neue, lebendige Identität verleihen. Der Zeitpunkt der Ankündigung fiel mit der Bekanntgabe der Streaming-Premiere des Films F1: The Movie zusammen, die am 12. Dezember stattfinden wird.
Der Streaming-Dienst von Apple wurde ursprünglich im Frühjahr 2019 ins Leben gerufen, um eine Plattform für exklusive Inhalte zu schaffen. Bei der Eröffnungsveranstaltung in Cupertino, Kalifornien, traten prominente Persönlichkeiten wie Steven Spielberg, Reese Witherspoon und Oprah Winfrey auf, um ihre Projekte vorzustellen. Seit dem Start im November 2019 hat sich Apple TV+ zu einem Dienst mit etwa 45 Millionen Abonnenten entwickelt, bleibt jedoch hinter den führenden Streaming-Diensten wie Netflix und Disney+ zurück, die jeweils über 100 Millionen Abonnenten zählen.
Apple TV hat in den letzten Jahren sowohl Erfolge als auch Herausforderungen erlebt. Ein bemerkenswerter Erfolg war die Veröffentlichung des Films CODA, der als erster Streaming-Dienst mit einem Oscar für den besten Film ausgezeichnet wurde. Trotz solcher Erfolge kämpft der Dienst mit finanziellen Herausforderungen. Berichten zufolge gibt Apple jährlich etwa 4,5 Milliarden US-Dollar für Inhalte aus, während der Dienst Verluste von rund 1 Milliarde US-Dollar verzeichnet. Um diesen Herausforderungen zu begegnen, hat Apple kürzlich die Abonnementgebühren um 30 Prozent erhöht.
Die Umbenennung von Apple TV+ in Apple TV erinnert an ähnliche Rebranding-Bemühungen anderer Streaming-Dienste. Ein Beispiel ist HBO, das nach der Fusion von WarnerMedia und Discovery, Inc. seinen Dienst von HBO Max in Max umbenannte, nur um später den ursprünglichen Namen wiederherzustellen. Diese Veränderungen zeigen, wie wichtig es für Streaming-Dienste ist, ihre Markenidentität zu pflegen und sich an die sich wandelnden Marktbedingungen anzupassen.
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