Business Insider setzt auf KI und entlässt 21 % der Belegschaft

NEW YORK / LONDON (IT BOLTWISE) – Business Insider hat kürzlich eine drastische Umstrukturierung angekündigt, bei der etwa ein Fünftel der Belegschaft entlassen wurde. Diese Entscheidung, die alle Abteilungen betrifft, wurde von CEO Barbara Peng als Teil einer langfristigen Transformationsstrategie dargestellt, um die Publikation als unverzichtbare Quelle für Wirtschafts-, Technologie- und Innovationsjournalismus zu etablieren.

Die jüngsten Entlassungen bei Business Insider, die etwa 21 % der Belegschaft betreffen, haben in der Medienbranche für Aufsehen gesorgt. CEO Barbara Peng erklärte in einem internen Memo, dass diese Maßnahme notwendig sei, um die Organisation langfristig zu stärken. Die Entscheidung fiel inmitten eines umfassenden Strategiewechsels, der eine stärkere Fokussierung auf Künstliche Intelligenz (KI) und die Reduzierung von Bereichen mit hohem Traffic-Aufkommen vorsieht.

Ein wesentlicher Bestandteil der neuen Strategie ist der Rückzug aus den meisten Commerce-Bereichen, die bisher durch Affiliate-Links und Suchmaschinenverkehr erhebliche Einnahmen generierten. Stattdessen plant Business Insider, sich auf Live-Journalismus-Events zu konzentrieren, die über die Plattform BI Live angeboten werden sollen. Diese Neuausrichtung soll die Verbindung zum Publikum stärken und neue Erlebnismöglichkeiten schaffen.

Die Entscheidung, verstärkt auf KI zu setzen, stieß auf Kritik seitens der Insider Union, die die Entlassungen als Zeichen für die Abkehr von journalistischen Werten zugunsten von Gewinnstreben bezeichnete. Die Gewerkschaft, die Teil der NewsGuild of New York ist, betonte, dass keine KI-Technologie den menschlichen Journalismus ersetzen könne. Rund 20 % der Gewerkschaftsmitglieder waren von den Entlassungen betroffen.

Die Entlassungen sind bereits die dritte Runde innerhalb von drei Jahren, was die Gewerkschaft als inakzeptabel bezeichnete. Ehemalige Mitarbeiter äußerten ihren Unmut über die sozialen Medien. Adam Rogers, ein erfahrener Journalist und ehemaliger Wired-Redakteur, schrieb auf Bluesky über seine Enttäuschung und die Unsicherheit in der Branche.

Ein weiterer Schwerpunkt der Entlassungen lag auf dem Commerce-Team, das sich auf suchoptimierte Shopping-Inhalte konzentrierte. William Antonelli, ein ehemaliger Mitarbeiter, bemerkte auf X, dass die Kürzungen seine einzige stabile Quelle für freiberufliche Arbeit zerstört hätten. Trotz der allgemeinen Akzeptanz von Commerce-Inhalten in der Medienbranche nannte Business Insider die Volatilität des Traffics und den Rückgang von suchgetriebenen Empfehlungsmodellen als Gründe für die Reduzierung.

Die Einführung von BI Live als neue Abteilung für Live-Journalismus und Veranstaltungen soll die Lücke füllen, die durch die Reduzierung der Commerce-Bereiche entsteht. Diese Initiative zielt darauf ab, das Publikum stärker einzubinden und das Angebot an Erlebnismöglichkeiten zu erweitern. Peng ermutigte die Mitarbeiter, sich gegenseitig in dieser Übergangsphase zu unterstützen und die Herausforderungen gemeinsam zu meistern.

Die Insider Union kündigte an, die Geschäftsführung zur Einhaltung der vertraglichen Vereinbarungen bei den Entlassungen zu drängen und forderte einen respektvollen Umgang mit den betroffenen Mitgliedern. Die Gewerkschaft betonte, dass die Entlassungen ein weiteres Beispiel für die strategischen Fehlentscheidungen der Unternehmensführung seien.

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