McDonald’s setzt auf Chicken und Nostalgie für Wachstumsschub

CHICAGO / LONDON (IT BOLTWISE) – McDonald’s hat im zweiten Quartal 2025 einen bemerkenswerten Aufschwung erlebt, der durch die Rückkehr beliebter Produkte und einen verstärkten Fokus auf Chicken-Gerichte angetrieben wurde.

McDonald’s hat im zweiten Quartal 2025 einen bemerkenswerten Aufschwung erlebt, der durch die Rückkehr beliebter Produkte und einen verstärkten Fokus auf Chicken-Gerichte angetrieben wurde. Das Unternehmen verzeichnete ein flächenbereinigtes Umsatzwachstum von 3,8 Prozent weltweit, das höchste Plus seit fast zwei Jahren und deutlich über den Erwartungen der Analysten. Besonders in den USA, dem wichtigsten Markt mit rund 14.000 Standorten, konnte McDonald’s mit einem Umsatzanstieg von 2,5 Prozent überzeugen.

Die Rückkehr der beliebten Snack Wraps für 2,99 Dollar im Juli hat sich als kluger Schachzug erwiesen, um die Kundenresonanz zu steigern. Diese Strategie, kombiniert mit der Einführung neuer kalter Getränkevarianten wie Iced Coffees in 500 US-Filialen, zeigt, wie McDonald’s auf die sich verändernden Vorlieben der Verbraucher reagiert. Trotz eines allgemeinen Rückgangs des Fußgängerverkehrs in der Fast-Food-Branche um 0,9 Prozent gelang es McDonald’s, preissensible Zielgruppen besser anzusprechen als viele seiner Konkurrenten.

CEO Chris Kempczinski betonte die Bedeutung überzeugender Preisangebote, kreativer Marketingkonzepte und starker Produktinnovationen als zentrale Treiber der positiven Entwicklung. Zu den erfolgreichen Aktionen zählten Menüpaarungen mit dem Minecraft-Film sowie die Einführung des Big Arch Burgers in Frankreich und Großbritannien. Diese Maßnahmen trugen dazu bei, das weltweite Systemumsatzwachstum auf 8 Prozent zu steigern.

Der Quartalsumsatz von McDonald’s kletterte auf 6,8 Milliarden US-Dollar und übertraf damit leicht die Erwartungen von Visible Alpha. Der Nettogewinn stieg um 11 Prozent auf 2,25 Milliarden US-Dollar, was sich positiv auf den Aktienkurs auswirkte, der im vorbörslichen Handel um mehr als 3 Prozent zulegte. Diese Ergebnisse zeigen, dass McDonald’s mit seiner Strategie, auf Nostalgie und preisgünstige Angebote zu setzen, den richtigen Weg eingeschlagen hat.

Während Wettbewerber wie Chipotle in der gleichen Periode einen Rückgang der vergleichbaren Umsätze von 4 Prozent hinnehmen mussten, konnten nur wenige Marken wie KFC oder Taco Bell leichtes Wachstum verzeichnen. McDonald’s setzt auf einen Mix aus bewährten Klassikern und neuen Angeboten, um sich in einem angespannten Konsumklima zu behaupten. Diese Strategie könnte sich als entscheidend erweisen, um auch in Zukunft erfolgreich zu bleiben.

Mit Blick auf die kommenden Monate plant McDonald’s, seine Produktpalette weiter zu diversifizieren und gleichzeitig auf bewährte Erfolgsrezepte zu setzen. Die Kombination aus innovativen Angeboten und nostalgischen Klassikern könnte dem Unternehmen helfen, seine Marktposition weiter zu stärken und neue Kundengruppen zu erschließen. Diese Strategie, gepaart mit einem starken Fokus auf Chicken-Gerichte, könnte McDonald’s einen entscheidenden Vorteil im hart umkämpften Fast-Food-Markt verschaffen.

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