Milka-Schokolade als dreisteste Werbelüge des Jahres 2025 ausgezeichnet

BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Die Verbraucherorganisation foodwatch hat die Milka Alpenmilch Schokolade mit dem Negativpreis ‘Goldener Windbeutel 2025’ ausgezeichnet. Diese Auszeichnung, die jährlich für die dreisteste Werbelüge vergeben wird, fiel in diesem Jahr auf die bekannte Schokoladenmarke aufgrund einer versteckten Preiserhöhung durch Shrinkflation.

Die Verbraucherorganisation foodwatch hat die Milka Alpenmilch Schokolade mit dem Negativpreis ‘Goldener Windbeutel 2025’ ausgezeichnet. Diese Auszeichnung, die jährlich für die dreisteste Werbelüge vergeben wird, fiel in diesem Jahr auf die bekannte Schokoladenmarke aufgrund einer versteckten Preiserhöhung durch Shrinkflation. Bei einer Online-Abstimmung stimmten 34 Prozent der über 58.000 Teilnehmer für die Milka-Tafelschokolade als die dreisteste Mogelei des Jahres.

Shrinkflation beschreibt die Praxis, Produkte bei gleichbleibendem oder höherem Preis in geringerer Menge anzubieten, ohne dies klar zu kennzeichnen. Im Fall von Milka reduzierte der Hersteller Mondelez das Gewicht der Schokoladentafeln von 100 Gramm auf 90 Gramm, während der Preis von 1,49 Euro auf 1,99 Euro stieg. Dies entspricht einer effektiven Preiserhöhung von 48 Prozent, die für viele Kunden kaum erkennbar ist.

Besonders problematisch ist, dass die Gewichtsangabe auf der Verpackung oft von den Laschen der Kartons in den Supermarktregalen verdeckt wird, wie foodwatch kritisiert. Neben der klassischen Alpenmilch sind auch andere Sorten wie Noisette und Kuhflecken betroffen. Mondelez rechtfertigt die Preiserhöhung mit gestiegenen Rohstoffkosten für Kakao sowie höheren Kosten für Energie, Verpackung und Transport.

Interessanterweise zeigt der Finanzbericht von Mondelez laut Branchenberichten sogar niedrigere Herstellungskosten auf. Während der Preis für Schokolade in deutschen Supermärkten zwischen Anfang 2024 und Anfang 2025 um etwa 8 Prozent stieg, erhöhte Mondelez die Preise für ihre Produkte um bis zu 64 Prozent. Diese Diskrepanz sorgt für Unmut bei den Verbrauchern, die sich über die versteckten Preiserhöhungen ärgern.

Auch die größeren Milka-Tafeln sind von der Shrinkflation betroffen. Die Sorten Mmmmax Alpenmilch und Mmmax Ganze Haselnüsse wiegen nur noch 250 statt 270 Gramm, während der Preis von 3,45 Euro auf 4,99 Euro stieg. Diese Preispolitik hat zu einem Aufschrei unter den Verbrauchern geführt, die sich auf sozialen Medien über die Praktiken von Milka beschweren.

Foodwatch fordert mehr Transparenz bei der Preisgestaltung und eine klare Kennzeichnung von Produktänderungen. Die Organisation sieht nicht nur die Hersteller in der Verantwortung, sondern auch die Verbraucher, die beim Einkauf bewusster auf die Preise achten sollten. Die Diskussion um Shrinkflation zeigt, wie wichtig es ist, dass Verbraucherorganisationen und Konsumenten gemeinsam für faire Praktiken im Handel eintreten.

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