LOS ANGELES / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Netflix plant, sein Angebot an Werbeformaten im Jahr 2026 deutlich zu erweitern, um den wachsenden Marktanforderungen gerecht zu werden.
Netflix, der führende Anbieter von Videostreaming-Diensten, hat angekündigt, im kommenden Jahr interaktive Werbeunterbrechungen für seine günstigeren Abonnements mit Anzeigen einzuführen. Diese Neuerung wird es ermöglichen, dass auch bei pausierter Wiedergabe Werbung eingeblendet wird. Diese Strategie zielt darauf ab, die Werbeerfahrung für Nutzer zu intensivieren und gleichzeitig die Attraktivität für Werbekunden zu steigern.
Ein bemerkenswerter Aspekt dieser Entwicklung ist der Einsatz von generativer Künstlicher Intelligenz, um die Werbung nahtlos mit den Inhalten der Netflix-Sendungen zu verknüpfen. Diese Technologie ermöglicht es, personalisierte und kontextbezogene Anzeigen zu erstellen, die das Nutzererlebnis nicht nur unterbrechen, sondern auch bereichern sollen. Mit über 94 Millionen Kunden im werbefinanzierten Abo-Modell weltweit, hat Netflix einen erheblichen Marktanteil in diesem Segment erreicht.
Die Einführung dieser neuen Werbeformate erfolgt in einem Kontext, in dem Netflix keine allgemeinen Kundenzahlen mehr veröffentlicht. Ende 2024 zählte der Dienst über 300 Millionen Kundenhaushalte weltweit, wobei mehr als 700 Millionen Menschen den Dienst nutzen. Diese Zahlen verdeutlichen das Potenzial, das in der Monetarisierung durch Werbung liegt.
Mit der zunehmenden Verbreitung von Anzeigen-Abos wird Netflix für Werbekunden, die bisher auf traditionelle TV-Sender gesetzt haben, immer attraktiver. Der Dienst ist derzeit in zwölf Ländern verfügbar, darunter auch Deutschland. Um den Anforderungen des europäischen Marktes gerecht zu werden, hat Netflix in Zusammenarbeit mit Partnern wie Microsoft eine eigene Anzeigenplattform entwickelt, die in Kürze auch in Europa eingeführt wird.
Diese Plattform ermöglicht es, Werbung nach mehr als 100 Interessen-Kategorien zu personalisieren, darunter auch spezifische Lebensabschnitte. Diese gezielte Ansprache soll die Effektivität der Werbekampagnen erhöhen und den Return on Investment für Werbekunden maximieren.
Die Netflix-Aktie reagierte positiv auf diese Ankündigung und stieg im NASDAQ-Handel zeitweise um 0,45 Prozent auf 1.156,20 US-Dollar. Dies zeigt das Vertrauen der Investoren in die Fähigkeit von Netflix, durch innovative Werbestrategien neue Einnahmequellen zu erschließen.
Die Integration von Künstlicher Intelligenz in die Werbeformate von Netflix könnte einen bedeutenden Einfluss auf die gesamte Streaming-Branche haben. Experten erwarten, dass andere Anbieter diesem Beispiel folgen und ebenfalls auf KI-gestützte Lösungen setzen werden, um ihre Werbeeinnahmen zu steigern.
Insgesamt zeigt sich, dass Netflix nicht nur im Bereich der Inhalte, sondern auch in der Monetarisierung durch Werbung neue Maßstäbe setzt. Die kommenden Jahre könnten entscheidend dafür sein, wie sich der Markt für werbefinanziertes Streaming entwickelt und welche Rolle Künstliche Intelligenz dabei spielen wird.
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