HAMBURG / LONDON (IT BOLTWISE) – NIVEA startet eine globale Kampagne, um das Bewusstsein für Einsamkeit zu schärfen und die Bedeutung sozialer Verbindungen zu betonen.
In einer zunehmend vernetzten Welt, in der soziale Medien und digitale Kommunikation dominieren, bleibt das Gefühl der Einsamkeit ein weit verbreitetes Phänomen. NIVEA hat dies erkannt und startet mit der Kampagne „We are not alone in feeling alone“ eine globale Initiative, um das Bewusstsein für dieses Thema zu schärfen. Die Kampagne zielt darauf ab, die Bedeutung menschlicher Verbindungen in einer fragmentierten Gesellschaft hervorzuheben.
Im Zentrum der Kampagne steht ein emotionaler Kurzfilm, der die universelle Erfahrung der Einsamkeit durch die Metapher eines menschenähnlichen Aliens darstellt. Dieser Alien, der sich in verschiedenen Szenen von Südafrika bis Japan bewegt, symbolisiert das Gefühl des Andersseins und der Isolation, selbst in belebten Umgebungen. Sobald eine menschliche Verbindung hergestellt wird, verwandelt sich der Alien in einen Menschen, was die transformative Kraft von Empathie und Nähe verdeutlicht.
Die Kampagne wurde in enger Zusammenarbeit mit Menschen entwickelt, die soziale Isolation erlebt haben, und wird von der kreativen Agentur Publicis One Touch geleitet. Alex Feil führte Regie bei der Produktion, die von Tempomedia Filmproduktion mit Unterstützung von Chemistry Postproduction realisiert wurde. Diese kreative Zusammenarbeit unterstreicht NIVEAs Engagement, Einsamkeit ein Gesicht zu geben und eine globale Diskussion anzustoßen.
Begleitend zur Kampagne hat NIVEA die Ergebnisse einer umfassenden Studie veröffentlicht, die in 13 Ländern mit über 30.000 Teilnehmern durchgeführt wurde. Die Studie zeigt, dass Einsamkeit ein weit verbreitetes Gefühl ist, das tiefgreifende emotionale und physische Auswirkungen haben kann. Sie hebt hervor, dass Scham und die Angst, eine Last zu sein, oft Hindernisse bei der Suche nach Hilfe darstellen.
NIVEA CONNECT, die soziale Mission der Marke, wurde im September 2024 ins Leben gerufen und hat bereits in über 30 Ländern Projekte gestartet, um Gemeinden zu unterstützen und die Stigmatisierung von Einsamkeit zu bekämpfen. In Deutschland arbeitet die Initiative eng mit der Organisation krisenchat zusammen, um Jugendlichen und jungen Erwachsenen Unterstützung zu bieten.
Diese Kampagne steht im Einklang mit der Nachhaltigkeitsagenda des Mutterkonzerns Beiersdorf „Care Beyond Skin“ und unterstreicht das gemeinsame Engagement für eine inklusivere Gesellschaft. Mit dem Ziel, bis 2026 Projekte in 40 Ländern umzusetzen, zeigt NIVEA, dass selbst kleine Gesten der Empathie einen großen Unterschied machen können.
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