NEW YORK / LONDON (IT BOLTWISE) – Die lang ersehnte Zusammenarbeit zwischen Oreo und Reese’s ist endlich Realität geworden. Fans der beiden ikonischen Marken haben jahrelang auf diese süße Verbindung gewartet, und nun haben die Unternehmen auf die Rufe der Konsumenten gehört.
Die Nachricht von der Kooperation zwischen Oreo und Reese’s hat in der Süßwarenwelt für Aufsehen gesorgt. Trotz der Tatsache, dass die beiden Marken zu unterschiedlichen Unternehmen gehören – Oreo zu Mondelēz International und Reese’s zur Hershey Company – haben sie sich zusammengeschlossen, um den Wünschen ihrer Fans nachzukommen. Diese Zusammenarbeit ist besonders bemerkenswert, da solche Allianzen zwischen konkurrierenden Unternehmen selten sind.
Die Einführung der neuen Produkte erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem die Nachfrage nach süßen Leckereien rückläufig ist. Mondelēz meldete kürzlich einen Rückgang der nordamerikanischen Umsätze um 3,5 % im zweiten Quartal, während Hershey kurz davor steht, seine Quartalsergebnisse zu veröffentlichen. Beide Unternehmen hoffen, dass die neue Produktlinie die Verbraucher anlocken und die Verkaufszahlen ankurbeln wird.
Die erste Kreation, die Reese’s Oreo Cup, ersetzt die typische Schokolade eines Reese’s Cups durch die Milchschokolade und weiße Creme von Oreo. Gefüllt ist sie mit Erdnussbutter und Oreo-Keksstückchen. Dieses Produkt wird dauerhaft in das Sortiment von Reese’s aufgenommen und ist in verschiedenen Größen erhältlich. Die Markteinführung in den USA ist für September geplant, mit einem Vorverkauf ab dem 18. August auf der Hershey-Website.
Auf der Oreo-Seite wird eine überarbeitete Version eines 2014 eingeführten Kekses wieder auf den Markt gebracht, der Reese’s Erdnussbutter enthielt. Diese Version war laut Michelle Deignan, Vizepräsidentin von Oreo US bei Mondelēz, ein großer Erfolg. Die neue Variante enthält Oreo-Keksstückchen in der Füllung und wird im September in limitierter Auflage erhältlich sein, bevor sie im Januar 2026 dauerhaft zurückkehrt.
Die ungewöhnliche Kombination kommt zu einer Zeit, in der Verbraucher ihre Ausgaben für Genussmittel einschränken, da die Einführung von GLP-1-Produkten die Nachfrage nach Snacks beeinträchtigt. Hershey hat kürzlich angekündigt, die Preise aufgrund steigender Kakaokosten im unteren zweistelligen Bereich zu erhöhen.
Neil Saunders, Geschäftsführer von GlobalData, betont, dass die Kombination zweier beliebter Produkte die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen wird. Oreo hat im vergangenen Jahr mit Coca-Cola zusammengearbeitet, um einen Keks auf Basis des Sirups der Limonade zu entwickeln, was Teil ihrer Strategie ist, mit zeitlich begrenzten Aktionen die Verkaufszahlen zu steigern.
In einer Zeit, in der das Volumenwachstum in den meisten Lebensmittelkategorien stagniert oder rückläufig ist, suchen alle Unternehmen für Konsumgüter nach Möglichkeiten, neuartige und interessante Produkte zu schaffen, die die Verbraucher zum Kauf anregen. Diese Zusammenarbeit zwischen Oreo und Reese’s könnte genau das bewirken.
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