Samsung und Apple gegen Xiaomi: Streit um aggressive Werbestrategien

INDIEN / LONDON (IT BOLTWISE) – Xiaomi hat mit seiner provokanten Werbekampagne für das Xiaomi 15 Ultra die Aufmerksamkeit von Apple und Samsung auf sich gezogen. Beide Technologieriesen haben rechtliche Schritte eingeleitet, um die aggressive Marketingstrategie des chinesischen Unternehmens zu stoppen. Die Kontroverse dreht sich um Anzeigen, die die neuesten Flaggschiff-Modelle von Apple und Samsung direkt angreifen und das Xiaomi 15 Ultra als überlegen darstellen.

Apple und Samsung, zwei der größten Namen in der Technologiebranche, haben sich in einem seltenen Schulterschluss gegen ihren gemeinsamen Konkurrenten Xiaomi verbündet. Der Grund für diese Allianz liegt in einer Reihe von Werbeanzeigen, die Xiaomi in Indien geschaltet hat. Diese Anzeigen zielen direkt auf die neuesten Flaggschiff-Modelle von Apple und Samsung ab und stellen das Xiaomi 15 Ultra als überlegen dar. Besonders pikant: Eine dieser Anzeigen wurde am 1. April veröffentlicht und bezeichnete das Kamerasystem des iPhone 16 Pro Max als „niedlich“, während die Leica-Optik des Xiaomi 15 Ultra als das wahre Highlight hervorgehoben wurde.

Die Reaktion von Apple und Samsung ließ nicht lange auf sich warten. Beide Unternehmen haben Xiaomi mit Unterlassungserklärungen gedroht, da sie der Meinung sind, dass Xiaomi mit diesen Anzeigen die Grenze von vergleichender Werbung zu Markenverunglimpfung überschritten hat. In einem Markt wie Indien, wo Apple und Samsung im Premiumsegment dominieren, ist der Ruf einer Marke von entscheidender Bedeutung. Xiaomi hat in der Vergangenheit immer wieder aggressive Marketingstrategien eingesetzt, um seine Sichtbarkeit zu erhöhen, doch diesmal scheint es, als hätten sie den Bogen überspannt.

Der indische Markt ist hart umkämpft, und laut IDC-Daten führte Samsung im zweiten Quartal 2025 mit einem Marktanteil von 14,5 %, gefolgt von Xiaomi mit 9,6 % und Apple mit 7,5 %. Apple verzeichnet jedoch ein schnelles Wachstum, da es im ersten Halbjahr 2025 5,9 Millionen iPhones ausgeliefert hat, was einem Anstieg von 21,1 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Diese Dynamik zeigt, dass der Wettbewerb in diesem Marktsegment intensiv ist und jede Marketingstrategie sorgfältig abgewogen werden muss.

Für Xiaomi könnte das Rütteln an den Käfigen der Branchenriesen Teil einer Strategie sein, um in einem überfüllten Flaggschiff-Markt Aufmerksamkeit zu erregen. Bislang hat Xiaomi nicht auf die rechtlichen Drohungen reagiert. Ob das Unternehmen nachgibt oder seine Strategie weiterverfolgt, könnte darüber entscheiden, ob diese frechen Anzeigen ein einmaliger Stunt bleiben oder einen längeren Konflikt mit den beiden größten Namen der Branche auslösen.

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