NEW YORK / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – TikTok steht vor einer ungewissen Zukunft in den USA, doch das Unternehmen zeigt sich optimistisch. Bei einer Veranstaltung in Manhattan versicherte Khartoon Weiss, Vizepräsidentin für globale Geschäftslösungen, den anwesenden Werbetreibenden, dass TikTok trotz drohender Verbote weiterhin eine bedeutende Plattform bleiben wird.
Die Zukunft von TikTok in den USA steht auf dem Spiel, da ein Bundesgesetz und eine Exekutivanordnung die Plattform zwingen, ihren chinesischen Eigentümer ByteDance zu verkaufen, um ein Verbot zu vermeiden. Dennoch zeigte sich TikTok bei einer Veranstaltung in Manhattan zuversichtlich. Khartoon Weiss, Vizepräsidentin für globale Geschäftslösungen, betonte vor einer Vielzahl von Werbetreibenden, dass TikTok fest an seine Plattform und deren Zukunft glaubt.
Die Veranstaltung, die von dem Komiker Hasan Minhaj moderiert wurde, hob TikToks Rolle als kulturelles Phänomen hervor. Minhaj erklärte, dass TikTok mehr als nur eine Videoplattform sei; es sei ein Ort, an dem kulturelle Momente entstehen, die in alltäglichen Gesprächen und Gruppen-Chats weiterleben.
Im Vergleich zum Vorjahr, als TikTok noch gegen das drohende Verbot kämpfte, war die diesjährige Präsentation optimistischer. Obwohl das Unternehmen vor Gericht nicht erfolgreich war, hat es von Präsident Trump eine ungewöhnliche Gnadenfrist erhalten, die es ByteDance ermöglicht, mehr Zeit für den Verkauf zu gewinnen.
Abseits der politischen Unsicherheiten muss sich TikTok wie jede andere große Social-Media-Plattform auch den Herausforderungen des Werbemarktes stellen. Trotz der Konkurrenz durch Instagram Reels und YouTube hat TikTok eine starke Position unter den Werbetreibenden, die von Mode bis zu Beauty-Hacks alles vermarkten.
Während der Veranstaltung stellte TikTok neue Tools vor, die es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Botschaften neben viralen Trends zu platzieren. Zudem wurde das Potenzial hervorgehoben, während Großereignissen wie dem Super Bowl zusätzliche Reichweite zu erzielen. Weiss betonte auch, dass TikTok daran arbeite, Werbemöglichkeiten im Bereich der Suchanfragen zu entwickeln, da immer mehr Menschen TikTok als Alternative zu Suchmaschinen wie Google nutzen.
Krishna Subramanian, CEO und Mitbegründer der Influencer-Marketing-Firma Captiv8, äußerte sich positiv über die Veranstaltung und die Zuversicht, die TikTok ausstrahlte. Er hob hervor, dass die Investitionen in generative KI und kulturelle Momente für Marken von großer Bedeutung seien.
Die Veranstaltung verdeutlichte auch die personellen Veränderungen bei TikTok im vergangenen Jahr. Blake Chandlee, der ehemalige Präsident der globalen Geschäftslösungen, hat kürzlich das Unternehmen verlassen, ebenso wie andere prominente Führungskräfte im Bereich Werbeverkäufe.
Minhajs Auftritt bei der TikTok-Präsentation markiert den Beginn einer Saison voller hochkarätiger Werbeveranstaltungen, bei denen auch andere Tech-Unternehmen wie YouTube mit Stars wie Lady Gaga um die Gunst der Werbetreibenden buhlen.
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