US-Gericht erklärt Googles Online-Werbepraktiken für illegal

ALEXANDRIA / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Ein US-Gericht hat entschieden, dass Google in zwei Märkten für Online-Werbung illegal dominiert, was den Weg für eine mögliche Zerschlagung der Werbeprodukte des Unternehmens ebnet.

Ein US-Gericht hat kürzlich festgestellt, dass Google in zwei Märkten für Online-Werbung illegal dominiert, was den Weg für eine mögliche Zerschlagung der Werbeprodukte des Unternehmens ebnet. Die Entscheidung von US-Bezirksrichterin Leonie Brinkema in Alexandria, Virginia, stellt fest, dass Google in den Märkten für Publisher-Ad-Server und Ad-Exchanges, die zwischen Käufern und Verkäufern vermitteln, eine Monopolstellung erlangt und aufrechterhalten hat.

Publisher-Ad-Server sind Plattformen, die von Websites genutzt werden, um ihre Werbeinventare zu verwalten. Die Entscheidung erlaubt es den US-Kartellbehörden, von Google zu verlangen, Teile seines Geschäfts zu verkaufen, um den Wettbewerb in diesen Märkten wiederherzustellen. Die US-Justizbehörde hat bereits angedeutet, dass Google mindestens seinen Google Ad Manager, der den Publisher-Ad-Server und den Ad-Exchange umfasst, verkaufen sollte.

Google hat angekündigt, gegen das Urteil Berufung einzulegen. Lee-Anne Mulholland, Vizepräsidentin für Regulierungsangelegenheiten bei Google, erklärte, dass das Unternehmen mit der Entscheidung bezüglich seiner Publisher-Tools nicht einverstanden sei. Sie betonte, dass Publisher viele Optionen hätten und sich für Google entschieden, weil die Ad-Tech-Tools einfach, erschwinglich und effektiv seien.

Die Entscheidung kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Google bereits mit einem weiteren Kartellverfahren konfrontiert ist, das sich auf seine Dominanz im Bereich der Online-Suche konzentriert. Ein Gericht in Washington wird nächste Woche über die Forderung der US-Justizbehörde verhandeln, dass Google seinen Chrome-Browser verkaufen und andere Maßnahmen ergreifen soll, um seine Dominanz im Bereich der Online-Suche zu beenden.

Google hat in der Vergangenheit bereits den Verkauf seines Ad-Exchanges in Erwägung gezogen, um europäische Kartellbehörden zu besänftigen. Die jüngste Entscheidung könnte weitreichende Auswirkungen auf die Struktur von Googles Werbegeschäft haben und den Wettbewerb in der digitalen Werbebranche neu beleben.

Während des Prozesses argumentierten die Staatsanwälte, dass Google klassische Monopolbildungstaktiken angewandt habe, indem es Konkurrenten durch Übernahmen eliminierte, Kunden an seine Produkte band und kontrollierte, wie Transaktionen im Online-Werbemarkt abliefen. Google hingegen argumentierte, dass der Fall auf der Vergangenheit basiere und die Staatsanwälte den Wettbewerb durch andere Technologieunternehmen wie Amazon und Comcast ignorierten.

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