WOLFSBURG / LONDON (IT BOLTWISE) – Volkswagen, bekannt für seine Automobilproduktion, überrascht mit einem neuen Vorstoß in den Lebensmittelmarkt. Die legendäre Currywurst des Unternehmens, die seit Jahrzehnten Kultstatus genießt, wird nun als Mikrowellen-Komplettgericht in Supermärkten erhältlich sein.
Volkswagen, ein Name, der normalerweise mit Autos in Verbindung gebracht wird, hat sich entschieden, seine berühmte Currywurst in die Supermarktregale zu bringen. Diese Entscheidung markiert einen bedeutenden Schritt, um die Wurst, die seit 1973 produziert wird, einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Die Currywurst hat sich über die Jahre hinweg zu einem Symbol der Marke entwickelt und übertrifft sogar die Verkaufszahlen der Automobilproduktion.
Die Einführung der Currywurst als Mikrowellen-Komplettgericht ist ein strategischer Schritt, um den Absatz zu steigern. Dietmar Schulz, Leiter der Volkswagen-Fleischerei in Wolfsburg, sieht darin eine Chance, den Erfolg der Wurst weiter auszubauen. Die Wurst wird ab Mitte Juni in Nord- und Ostdeutschland bei Edeka und Netto erhältlich sein, mit dem Ziel, bald eine flächendeckende Verfügbarkeit in ganz Deutschland zu erreichen.
Interessanterweise ist das Konzept der Fertig-Currywurst nicht neu. Bereits seit 2001 gibt es ähnliche Produkte auf dem Markt. Volkswagen selbst bietet seit 2007 seine Wurst im Supermarkt an, jedoch bisher nur in Rohform. Die neue Produktinnovation verzichtet auf das separate Currypulver, da es bereits in die Wurst und den Ketchup integriert ist, was laut Schulz für den typischen Geschmack sorgt.
Der Erfolg der Currywurst ist bemerkenswert. Im Jahr 2024 wurden 8,552 Millionen Stück verkauft, während die Automobilproduktion bei etwa 5,2 Millionen Fahrzeugen lag. Diese Zahlen verdeutlichen die Beliebtheit der Wurst, die seit der Aufhebung des “Currywurst-Banns” 2023 wieder in allen Kantinen des Unternehmens verfügbar ist.
Die Currywurst von Volkswagen ist mehr als nur ein Snack; sie ist ein Teil der Unternehmenskultur und wird oft als “Kraftriegel der Facharbeiter” bezeichnet. Diese Bezeichnung stammt von Altkanzler Gerhard Schröder, der die Wurst in den Mittelpunkt einer landesweiten Diskussion stellte, als sie 2021 aus einer Kantine verbannt wurde. Die Rückkehr der Wurst in die Kantinen zeigt, wie tief verwurzelt sie in der Identität von Volkswagen ist.
Mit der Expansion in den Einzelhandel könnte die Currywurst von Volkswagen neue Märkte erschließen und möglicherweise auch international an Beliebtheit gewinnen. Die Kombination aus Tradition und Innovation könnte der Schlüssel zu ihrem anhaltenden Erfolg sein.
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