SHANGHAI / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Der Elektroautobauer Tesla sieht sich in China, dem weltweit größten Markt für Elektrofahrzeuge, mit zunehmenden Herausforderungen konfrontiert. Während der Absatz in anderen wichtigen Märkten wie Europa und den USA bereits rückläufig ist, verliert Tesla nun auch in China an Boden.
Der US-amerikanische Elektroautobauer Tesla steht vor einer schwierigen Phase auf dem chinesischen Markt. Trotz der bisherigen Erfolge in der Volksrepublik, wo Tesla im vergangenen Jahr noch steigende Verkaufszahlen verzeichnen konnte, sieht sich das Unternehmen nun einem harten Wettbewerb ausgesetzt. In China kämpfen rund 160 Automarken um Marktanteile, was zu einem intensiven Preiskampf führt.
Im Zeitraum von Januar bis April dieses Jahres verkaufte Tesla in China 163.338 Fahrzeuge, was einem Rückgang von 0,3 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entspricht. Diese Entwicklung ist besonders besorgniserregend, da der Markt für sogenannte New Energy Vehicles (NEV) in China weiterhin stark wächst. Teslas Marktanteil in diesem Segment ist auf 4,6 Prozent gesunken, womit das Unternehmen nur noch der fünftgrößte Hersteller ist.
Ein weiterer Faktor, der Teslas Position in China schwächt, ist das Fehlen von Plug-in-Hybriden und Elektroautos mit Range Extender in der Modellpalette. Diese Fahrzeugtypen, die eine Kombination aus Elektro- und Verbrennungsmotoren bieten, sind in China zunehmend gefragt. Während andere westliche Hersteller wie Volkswagen ebenfalls mit Herausforderungen in China kämpfen, hat der heimische Hersteller BYD Tesla als größten Elektroautobauer überholt.
Volkswagen, einst der größte Autobauer in China, hat seine Führungsposition an BYD verloren und erwartet in diesem Jahr einen weiteren Rückgang der Verkaufszahlen. Um dem entgegenzuwirken, hat Volkswagen auf der Autoshow in Shanghai neue elektrifizierte Modelle vorgestellt, die ab 2026 auf den Markt kommen sollen.
Obwohl Tesla seine Modellpalette erneuert hat, blieb der erhoffte Erfolg aus. Die überarbeitete Mittelklasselimousine Model 3 und das Model Y konnten den Absatzrückgang nicht aufhalten. Hinzu kommt, dass Tesla aufgrund von Anti-China-Zöllen seine in den USA produzierten Oberklassestromer Model S und Model X nicht mehr in China anbietet.
Für Tesla ist der Rückgang auf dem chinesischen Markt eine existenzielle Bedrohung. Die hohe Börsenbewertung des Unternehmens steht im Widerspruch zu den sinkenden Gewinnen. Während andere Autohersteller auf Konjunkturzyklen vorbereitet sind, setzt Tesla auf kontinuierliches Wachstum, das nun zum zweiten Mal in Folge ausbleibt.
Berichten zufolge plant Tesla, ab 2026 kostengünstigere Versionen des Model 3 und Model Y auf den Markt zu bringen, um die Produktionskosten zu senken und wettbewerbsfähiger zu werden. Diese Strategie könnte helfen, den Marktanteil in China wieder zu erhöhen.
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