SANTA MONICA / LONDON (IT BOLTWISE) – Eine neue Umfrage zeigt, dass Konsumenten zunehmend unter Rabattmüdigkeit leiden, während sich der Black Friday nähert. Trotz der anhaltenden Preissteigerungen im Modehandel verlieren Rabatte an Bedeutung, da Verbraucher mehr Wert auf Qualität und Konsistenz legen.
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In der Modebranche hat sich ein bemerkenswerter Trend entwickelt: Konsumenten zeigen Anzeichen von Rabattmüdigkeit, insbesondere im Vorfeld von Großereignissen wie dem Black Friday und Cyber Monday. Eine aktuelle Studie des Beratungsunternehmens AlixPartners, die über 9.000 US-Verbraucher befragte, zeigt, dass der Preis als Entscheidungsfaktor beim Kauf von Kleidung und Accessoires an Bedeutung verliert. Dies ist eine bemerkenswerte Entwicklung, da Rabatte traditionell als Hauptanreiz für den Einkauf galten.
Die Umfrage ergab, dass der Wert, den die Befragten dem Preis beimessen, im Vergleich zum Vorjahr um 13 % gesunken ist. Diese Abnahme ist in allen Sektoren zu beobachten, mit Ausnahme von Luxus- und Schönheitsprodukten. Besonders auffällig ist, dass 30 % weniger Verbraucher Rabatte und das Finden des besten Angebots als „sehr wichtig“ einstufen. Dies gilt sogar für den Off-Price-Sektor, der traditionell auf Schnäppchenjäger ausgerichtet ist.
Die Ursache für diese Entwicklung liegt unter anderem in den Handelszöllen, die unter der Regierung von Donald Trump eingeführt wurden. Einzelhändler setzten verstärkt auf Rabatte, um die durch Zölle verursachten Preissteigerungen abzufedern. Doch nun zeigt sich eine Ermüdung gegenüber diesen ständigen Preisnachlässen. Verbraucher suchen nach mehr als nur einem Rabatt; sie legen Wert auf Konsistenz zwischen Online- und Offline-Preisen, Qualität und ein besseres Einkaufserlebnis im Geschäft.
Die Umfrageergebnisse sind ein Warnsignal für den Einzelhandel, dass Rabatte allein nicht mehr ausreichen, um die Nachfrage in der bevorstehenden Weihnachtssaison anzukurbeln. Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, geprägt von sinkendem Verbrauchervertrauen und anhaltender Inflation, erfordern von den Händlern eine stärkere Fokussierung auf Qualität und Markenstärke. Besonders im Luxussegment, wo die Preise in den letzten Jahren stark gestiegen sind, zeigt sich, dass übermäßige Preiserhöhungen die Verbraucher abschrecken können.
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