STOWE / LONDON (IT BOLTWISE) – Nach 47 Jahren verlässt Jerry Greenfield, Mitgründer von Ben & Jerry’s, die berühmte Eismarke. Der Grund: Die Unabhängigkeit der Marke, sich zu sozialen Themen zu äußern, sei durch den Mutterkonzern Unilever stark eingeschränkt worden. Diese Entscheidung folgt auf jahrelange Auseinandersetzungen über öffentliche Stellungnahmen zu politischen und sozialen Themen.

Jerry Greenfield, Mitgründer der bekannten Eismarke Ben & Jerry’s, hat nach 47 Jahren seinen Rücktritt angekündigt. Der Grund für diesen Schritt liegt in der zunehmenden Einschränkung der Markenunabhängigkeit durch den Mutterkonzern Unilever, die es der Marke erschwert, sich zu sozialen und politischen Themen zu äußern. Greenfield äußerte seine Enttäuschung darüber, dass die ursprüngliche Vereinbarung mit Unilever, die die sozialen Werte der Marke schützen sollte, nicht mehr eingehalten wird.
Seit der Übernahme durch Unilever vor über 20 Jahren hat Ben & Jerry’s regelmäßig Stellung zu Themen wie Frieden, Gerechtigkeit und Menschenrechte bezogen. Diese Unabhängigkeit war ein zentraler Bestandteil des Verkaufs an Unilever, da sie in der Unternehmensführung verankert wurde. Greenfield betonte, dass diese Freiheit nun verloren gegangen sei, was ihn zu seinem Entschluss geführt habe.
Die Entscheidung von Greenfield folgt auf jahrelange Auseinandersetzungen mit Unilever über die öffentliche Positionierung der Marke zu sozialen Themen, darunter auch der Israel-Hamas-Konflikt. Anfang des Monats forderten die Mitgründer Unilever auf, sie aus dem Konzern zu entlassen, um die ursprünglichen Werte der Marke zu bewahren.
Ben & Jerry’s wurde 1978 von Greenfield und Ben Cohen gegründet und hat sich seitdem einen Namen gemacht, indem es sich offen zu politischen und sozialen Themen äußert. Dazu gehören unter anderem der Klimawandel, die Reform der Wahlkampffinanzierung, LGBTQ+-Rechte und die Würde von Flüchtlingen. Die Marke hat sich stets für soziale Gerechtigkeit eingesetzt, was nun durch die Einschränkungen von Unilever gefährdet scheint.

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