E.l.f. Beauty erwirbt Hailey Biebers Rhode für 1 Milliarde US-Dollar

LONDON (IT BOLTWISE) – E.l.f. Beauty hat einen bedeutenden Schritt in der Kosmetikbranche gemacht, indem es Hailey Biebers Beauty-Marke Rhode für 1 Milliarde US-Dollar übernommen hat.

Die Kosmetikbranche hat einen neuen milliardenschweren Zuwachs: Hailey Biebers Marke Rhode wird von E.l.f. Beauty übernommen. Diese Übernahme, die mit einem Wert von 1 Milliarde US-Dollar beziffert wird, wurde kürzlich bekannt gegeben und markiert einen bedeutenden Meilenstein für beide Unternehmen. Die Entscheidung fiel nur einen Monat, nachdem bekannt wurde, dass Rhode JP Morgan und Moelis beauftragt hatte, um mögliche Geschäftsmöglichkeiten zu erkunden.

Hailey Bieber äußerte sich positiv über die Unterstützung von E.l.f. Beauty für Gründer und deren Visionen. Sie betonte, dass die Partnerschaft mit E.l.f. Beauty es Rhode ermöglichen wird, international zu expandieren und neue Märkte zu erschließen. Diese Expansion wird als „mehr Orte, mehr Gesichter“ beschrieben, was die globale Reichweite der Marke verdeutlicht.

E.l.f. Beauty hat bereits Erfahrung mit der Integration von Gründer-geführten Marken, wie die Übernahme von Naturium im Jahr 2023 und die Entwicklung von Alicia Keys’ Keys Soulcare. Diese Erfahrungen waren für Bieber besonders attraktiv, da sie betonte, wie wichtig es ist, ein Zuhause für ihre Marke zu finden, das ihre Werte teilt.

Die Übernahme von Rhode ist die bisher größte Transaktion von E.l.f. Beauty und umfasst 800 Millionen US-Dollar in bar und Aktien, die bei Abschluss zahlbar sind, sowie eine zusätzliche potenzielle Earnout-Vergütung von 200 Millionen US-Dollar, die auf dem zukünftigen Wachstum der Marke basiert. Um den Deal zu finanzieren, hat E.l.f. 600 Millionen US-Dollar an Fremdfinanzierung gesichert.

Diese Akquisition erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem E.l.f. Beauty, trotz eines Rückgangs des Aktienkurses um etwa 25 Prozent im bisherigen Jahresverlauf, weiterhin stark performt. Der Rückgang ist hauptsächlich auf Zölle zurückzuführen, da 75 Prozent der Produkte in China hergestellt werden. Die Übernahme von Rhode, dessen Produkte hauptsächlich in Italien und Südkorea produziert werden, könnte eine strategische Diversifizierung darstellen.

Hailey Bieber wird als Chief Creative Officer und Leiterin der Innovation bei Rhode tätig bleiben und die kreative Ausrichtung, Produktinnovation und das Marketing überwachen. Sie wird auch als strategische Beraterin für die kombinierten Unternehmen fungieren. Die Mitbegründer Michael D. Ratner und Lauren Ratner sowie CEO Nick Vlahos werden weiterhin die Marke aus ihrem Büro in Los Angeles leiten.

Die Übernahme von Rhode bietet E.l.f. Beauty nicht nur eine schnell wachsende Marke, sondern auch den Eintritt in den US-amerikanischen Markt von Sephora. Diese Expansion wird als Vertrauensbeweis von Sephora gewertet, da die Marke in allen US-amerikanischen und kanadischen Geschäften eingeführt wird, gefolgt von einer Expansion in das Vereinigte Königreich bis Ende des Jahres.

Die Akquisition von Rhode könnte auch als strategischer Schritt gesehen werden, um die Präsenz von E.l.f. Beauty im Hautpflegebereich zu stärken, ähnlich wie die Übernahme von Naturium, die die Durchdringung im Hautpflegesegment verdoppelte. Diese Strategie könnte E.l.f. Beauty helfen, seine Position in einem wettbewerbsintensiven Markt weiter zu festigen.

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