Klarna strebt mit Neobank-Strategie an die Spitze

STOCKHOLM / LONDON (IT BOLTWISE) – Der schwedische Zahlungsdienstleister Klarna plant einen umfassenden Wandel hin zu einer vollwertigen Digitalbank, um sich für den geplanten Börsengang zu positionieren.

Klarna, einst bekannt für sein „Buy now, pay later“-Modell, steht vor einem bedeutenden Wandel. Das Unternehmen plant, sich als vollwertige Digitalbank zu etablieren, um Investoren für den geplanten Börsengang zu gewinnen. Diese Neupositionierung ist Teil einer umfassenden Strategie, die darauf abzielt, das Image von Klarna zu transformieren und sich von der bisherigen Fokussierung auf Ratenkäufe zu lösen.

Im Zentrum dieser Transformation steht die Klarna Card, eine Visa-Karte, die als Hauptschnittstelle für Kunden dienen soll. Mit Funktionen wie Echtzeit-Zahlungen, Cashback und Rabatten bei ausgewählten Partnern will Klarna ein attraktives Ökosystem schaffen, das über das traditionelle BNPL-Modell hinausgeht. Diese Strategie zielt darauf ab, Klarna als stabilen und diversifizierten Finanzanbieter zu positionieren, insbesondere in einem Marktumfeld, das von steigenden Kreditausfällen und schärferer Regulierung geprägt ist.

Der geplante Börsengang, der ursprünglich für das Frühjahr 2025 in New York vorgesehen war, wurde aufgrund geopolitischer Unsicherheiten verschoben. Das Management strebt nun eine Bewertung von bis zu 15 Milliarden Dollar bis Ende des Jahres an. Diese Bewertung wird nicht nur ein Maßstab für Klarna sein, sondern auch als Stimmungsbarometer für die gesamte Fintech-Branche dienen, die mit wachsender Regulierung und Konsumzurückhaltung konfrontiert ist.

Die Neupositionierung von Klarna ist auch eine Reaktion auf die zunehmenden Risiken im BNPL-Geschäft. In Europa und den USA verschärfen Aufsichtsbehörden die Regulierung kurzfristiger Konsumkredite, was das Geschäftsmodell von Klarna kostspieliger und riskanter macht. Eine breitere Produktpalette wird daher als Überlebensstrategie angesehen, um sich in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt zu behaupten.

Die Konkurrenz im Neobanking-Sektor wächst ebenfalls. Klassische Banken, spezialisierte Kreditfintechs und große Technologieunternehmen wie Apple, Google und Amazon drängen mit eigenen Zahlungs- und Kreditlösungen auf den Markt. Besonders Apple Pay Later setzt Klarna im US-Kerngeschäft unter Druck. Auch traditionelle Kreditkartenanbieter investieren massiv in BNPL-Modelle, um Marktanteile zurückzuerobern.

Ob Klarna mit seiner neuen Neobank-Strategie Investoren überzeugen kann, wird sich voraussichtlich Ende 2025 zeigen. Der Börsengang wird mehr als nur eine Bewertung liefern: Er wird ein Indikator für die Zukunftsfähigkeit von Klarna und die Anpassungsfähigkeit der Fintech-Branche an ein sich wandelndes Marktumfeld sein.

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