Milka passt Schokoladentafeln an: Neue Größe als Reaktion auf Kritik

BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Der Schokoladenhersteller Mondelez steht unter Druck, nachdem die Reduzierung der Milka-Tafelgröße auf 90 Gramm bei gleichbleibendem Preis bei den Kunden auf Unmut gestoßen ist. Um das Vertrauen der Konsumenten zurückzugewinnen und den Umsatz zu stabilisieren, führt das Unternehmen nun eine neue Zwischengröße ein.

Der Schokoladenhersteller Mondelez hat kürzlich eine neue Strategie angekündigt, um den Rückgang der Verkaufszahlen seiner beliebten Milka-Schokoladentafeln zu stoppen. Nachdem die Reduzierung der Tafelgröße von 100 auf 90 Gramm bei gleichbleibendem Preis bei den Verbrauchern auf scharfe Kritik gestoßen war, plant das Unternehmen nun die Einführung einer neuen Zwischengröße. Diese Maßnahme soll nicht nur die Kunden zurückgewinnen, sondern auch den Umsatz stabilisieren, der durch die steigenden Rohstoffpreise unter Druck geraten ist.

In den Niederlanden wird die neue Tafelgröße unter dem Namen „Milka Extra“ eingeführt und soll 190 Gramm Schokolade für 3,79 Euro bieten. Diese Preisanpassung ist eine direkte Reaktion auf die Kritik an der vorherigen Preispolitik, die Milka im März den Negativpreis „Mogelpackung des Monats“ einbrachte. Die Einführung dieser neuen Größe könnte eine Möglichkeit sein, das Vertrauen der Verbraucher zurückzugewinnen und die Attraktivität der Marke zu steigern.

Die Entscheidung von Mondelez, die Tafelgrößen zu variieren, ist Teil eines größeren Trends in der Lebensmittelindustrie, bei dem Hersteller versuchen, die gestiegenen Rohstoffkosten auf die Verbraucher abzuwälzen. Der Preis für Rohkakao ist in den letzten Monaten erheblich gestiegen, was viele Hersteller dazu veranlasst hat, ihre Preise zu erhöhen oder die Verpackungsgrößen zu reduzieren. Diese Praktiken sind jedoch nicht ohne Risiko, da sie das Vertrauen der Verbraucher beeinträchtigen können.

Die Einführung der neuen Tafelgröße könnte jedoch auch interne Herausforderungen für Mondelez mit sich bringen. Da sowohl die kleinere als auch die größere Packung weiterhin im Sortiment bleiben, könnte sich das Unternehmen selbst Konkurrenz machen. Sollte die neue Größe bei den Verbrauchern gut ankommen, könnte dies den Absatz der anderen Größen negativ beeinflussen. Dies stellt eine strategische Herausforderung dar, die Mondelez sorgfältig abwägen muss.

Ein Blick auf die Marktforschungsdaten von Circana zeigt, dass der Absatz von Tafelschokoladen im ersten Quartal 2025 um zwölf Prozent gesunken ist, während der Umsatz um 14 Prozent gestiegen ist. Dies verdeutlicht, dass die Preisanpassungen zwar kurzfristig den Umsatz steigern können, langfristig jedoch das Risiko besteht, dass die Verbraucher das Vertrauen in die Marke verlieren. Experten warnen davor, dass solche Strategien die Markenloyalität untergraben könnten, wenn sie nicht mit einer klaren Kommunikation und einem Mehrwert für die Verbraucher einhergehen.

Insgesamt zeigt die aktuelle Situation von Mondelez, wie wichtig es ist, auf die Bedürfnisse und Erwartungen der Verbraucher einzugehen. Die Einführung der neuen Tafelgröße könnte ein Schritt in die richtige Richtung sein, um das Vertrauen der Kunden zurückzugewinnen und die Marke Milka wieder auf Erfolgskurs zu bringen. Es bleibt abzuwarten, wie die Verbraucher auf diese Änderung reagieren werden und ob Mondelez damit seine Marktposition stärken kann.

Unseren KI-Morning-Newsletter «Der KI News Espresso» mit den besten KI-News des letzten Tages gratis per eMail - ohne Werbung: Hier kostenlos eintragen!