Nike erhöht Preise in den USA: Auswirkungen der US-Zölle

MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die Unsicherheiten im internationalen Handel, insbesondere durch die von den USA verhängten Zölle, haben weitreichende Auswirkungen auf die Preisgestaltung globaler Unternehmen. Nike, einer der führenden Sportartikelhersteller, hat angekündigt, die Preise für einige seiner Produkte in den USA zu erhöhen. Diese Entscheidung folgt auf ähnliche Ankündigungen von Konkurrenten wie Adidas und zeigt die Herausforderungen, denen sich Unternehmen in einem volatilen Handelsumfeld gegenübersehen.

Die Entscheidung von Nike, die Preise in den USA zu erhöhen, ist ein direktes Ergebnis der anhaltenden Unsicherheiten im internationalen Handel. Obwohl Nike die US-Zölle nicht explizit als Grund für die Preiserhöhung nennt, ist der Einfluss der Handelsmaßnahmen der Trump-Administration auf die Preisgestaltung nicht zu leugnen. Fast alle Nike-Produkte werden in Asien hergestellt, einer Region, die von den US-Zöllen besonders betroffen ist.

Die USA haben die Einführung höherer sogenannter „reziproker“ Zölle bis Juli ausgesetzt, doch ein Basiszoll von 10% bleibt bestehen. Diese Zölle, die als Importsteuer fungieren, werden in der Regel von den importierenden Unternehmen getragen, die die zusätzlichen Kosten häufig an die Verbraucher weitergeben. Präsident Trump hat jedoch Unternehmen wie Mattel und Walmart kritisiert, die Preiserhöhungen mit den Zöllen begründen, und gefordert, dass sie die Zölle selbst tragen.

Nike hat erklärt, dass die Preisanpassungen Teil ihrer saisonalen Planung sind. In einem Gespräch mit Investoren im März betonte der Finanzchef von Nike, Matt Friend, dass das Unternehmen mit mehreren externen Faktoren konfrontiert sei, die Unsicherheit in der aktuellen Geschäftsumgebung schaffen, darunter auch die Zölle. Er fügte hinzu, dass Nike die Auswirkungen dieser Unsicherheiten und anderer makroökonomischer Faktoren auf das Verbrauchervertrauen genau beobachte.

Ab dem 1. Juni werden die meisten Nike-Schuhe, die mehr als 100 US-Dollar kosten, um bis zu 10 US-Dollar teurer. Auch die Preise für Kleidung und Ausrüstung werden um 2 bis 10 US-Dollar steigen. Ausgenommen von den Preiserhöhungen sind Nikes beliebte Air Force 1-Sneaker sowie Schuhe, die weniger als 100 US-Dollar kosten. Auch Kinderprodukte und Jordan-Markenbekleidung und -accessoires bleiben von den Preissteigerungen verschont.

Adidas hatte bereits im Vormonat angekündigt, dass die von Trump verhängten Zölle zu höheren Preisen in den USA für beliebte Sneaker wie Gazelle und Samba führen würden. Der britische Sportartikelhändler JD Sports äußerte am Mittwoch Bedenken, dass höhere Preise auf seinem wichtigen US-Markt aufgrund der Zölle die Kundennachfrage beeinträchtigen könnten.

Unternehmen weltweit kämpfen mit der Unsicherheit der Handelspolitik der Trump-Administration. Eine Reihe von hohen „reziproken“ Zöllen, die am 2. April angekündigt wurden, wurden ausgesetzt, während Länder weltweit mit dem Weißen Haus verhandeln. Waren aus Vietnam, Indonesien, Thailand und China – Länder, die Schuhe für US-Unternehmen herstellen – sind von einigen der höchsten US-Importsteuern von 32% bis 54% betroffen.

Vietnam ist mit Abstand der größte Hersteller von Nike-Produkten. Im letzten vollständigen Geschäftsjahr erklärte das Unternehmen, dass Fabriken in Vietnam 50% aller Schuhe und 26% der Kleidung produzierten. Auch Unternehmen in China, Indonesien und Kambodscha stellen Produkte für Nike her. Die Herstellung für ausländische Unternehmen ist ein wichtiger Sektor für Vietnam, und Trump hat einen der höchsten reziproken Zölle auf das Land mit 46% verhängt.

Diese Woche besucht Eric Trump Vietnam, wenige Tage nachdem die Regierung des Landes einen Plan der Trump-Organisation und des lokalen Unternehmens Kinh Bac City Development zur Investition von 1,5 Milliarden US-Dollar in Hotels, Golfplätze und Luxusimmobilien genehmigt hat. Die Trump-Organisation sucht auch nach Standorten für den Bau eines Trump Towers in Ho-Chi-Minh-Stadt.

Nike hat angekündigt, erstmals seit 2019 Produkte direkt an Amazon in den USA zu verkaufen. Das Unternehmen hatte seine Waren zuvor auf der Plattform gelistet, aber vor sechs Jahren aufgehört, um sich auf seine offizielle Website und physische Geschäfte zu konzentrieren, als Teil einer Strategie des damaligen CEO John Donahoe. Allerdings sind die Online-Verkäufe von Nike rückläufig.

In den jüngsten Ergebnissen für die drei Monate bis Ende Februar gingen die digitalen Verkäufe in allen Regionen, in denen Nike seine Waren verkauft, zurück, wobei Europa, der Nahe Osten und Afrika den stärksten Rückgang von 25% verzeichneten, während Großchina einen Rückgang von 20% meldete. Der Gesamtumsatz des Unternehmens ist rückläufig, und Ende letzten Jahres holte Nike Elliott Hill, einen ehemaligen leitenden Angestellten, zurück, um das Geschäft von Herrn Donahoe zu übernehmen. Herr Hill führt nun eine Umstrukturierung von Nike durch, die sich auf Großbritannien, die USA und China konzentrieren wird.

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