US-Regierung fordert Aufspaltung von Googles Werbetechnologie

WASHINGTON / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die US-Regierung hat erneut Maßnahmen gegen Google ergriffen, um die Dominanz des Unternehmens im Bereich der Werbetechnologie zu brechen.

Die US-Regierung hat Google aufgefordert, sein äußerst profitables Werbetechnologiegeschäft aufzuspalten. Diese Forderung folgt auf die Entscheidung eines Richters, der zum zweiten Mal innerhalb eines Jahres feststellte, dass der Technologieriese ein illegales Monopol ausübt. Julia Tarver Wood, Anwältin der US-Regierung, erklärte vor einem Bundesgericht in Virginia, dass Google Wege gefunden habe, das Gesetz zu umgehen, und forderte den Richter auf, Googles Zusicherungen, sein Verhalten zu ändern, abzulehnen.

Die Forderung ist die zweite dieser Art durch die US-Regierung, die auch den Verkauf des Chrome-Browsers in einem separaten Fall im Zusammenhang mit Googles führendem Suchmaschinengeschäft verlangt. Die Regierung wirft Google vor, den Markt für die Veröffentlichung von Bannerwerbung auf Websites zu kontrollieren, einschließlich derer vieler kleiner Nachrichtenanbieter und Ersteller.

Die Anhörung in einem Gerichtssaal in Virginia war angesetzt, um die zweite Phase des Prozesses zu planen, die im September beginnen soll. In dieser Phase werden die Parteien darüber streiten, wie der Werbemarkt so verändert werden kann, dass er dem Urteil des Richters entspricht. Die Kläger argumentierten in der ersten Phase des Prozesses im letzten Jahr, dass die überwiegende Mehrheit der Websites Google-Werbesoftwareprodukte verwendet, die zusammen keine Möglichkeit für Verleger lassen, Googles Werbetechnologie und Preisgestaltung zu entkommen.

Richterin Leonie Brinkema stimmte weitgehend mit dieser Argumentation überein und entschied letzten Monat, dass Google ein illegales Monopol über Werbesoftware und -tools aufgebaut hat, die von Verlegern verwendet werden. Sie wies jedoch teilweise das Argument in Bezug auf von Werbetreibenden verwendete Tools zurück.

Die US-Regierung erklärte, sie werde den Prozess nutzen, um zu empfehlen, dass Google seine Werbepublisher- und Austauschoperationen ausgliedern sollte, da Google nicht vertraut werden könne, sein Verhalten zu ändern. “Verhaltensbezogene Abhilfemaßnahmen sind nicht ausreichend, da man nicht verhindern kann, dass Google einen neuen Weg findet, zu dominieren”, sagte Tarver Wood.

Google entgegnete, dass es empfehlen würde, sich zu einer verbindlichen Verpflichtung zu verpflichten, Informationen mit Werbetreibenden und Verlegern auf seinen Werbetechnologieplattformen zu teilen. Google-Anwältin Karen Dunn räumte jedoch die im Fall angesprochenen “Vertrauensprobleme” ein und sagte, das Unternehmen würde eine Überwachung akzeptieren, um alle Verpflichtungen zu garantieren, die zur Zufriedenheit des Richters eingegangen werden. Google argumentiert auch, dass Forderungen nach einer Abspaltung in diesem Fall nicht angemessen sind, was Brinkema als Argument schnell zurückwies.

Der Richter drängte beide Seiten zur Mediation und betonte, dass eine Kompromisslösung kostengünstiger und effizienter wäre als ein wochenlanger Prozess.

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