PARIS / LONDON (IT BOLTWISE) – Die Luxusbranche steht vor einem Wandel, da die Generation Z zunehmend Einfluss auf den Markt nimmt. Marken wie Coach profitieren von der Anpassung an die neuen Konsumgewohnheiten, während andere wie Gucci mit Herausforderungen kämpfen. Nachhaltigkeit und ein frisches Markenimage werden immer wichtiger, um die junge Zielgruppe zu erreichen.
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Die Luxusbranche erlebt derzeit einen tiefgreifenden Wandel, maßgeblich beeinflusst durch die Einkaufsgewohnheiten der Generation Z. Diese Generation, geboren zwischen 1998 und 2012, zeigt ein vielfältiges Konsumverhalten, das die etablierten Luxusmarken vor neue Herausforderungen stellt. Während einige Marken wie Coach erfolgreich auf die veränderten Bedürfnisse reagieren, kämpfen andere wie Gucci mit einem Rückgang der Umsätze.
Ein zentraler Aspekt, der die Generation Z von früheren Generationen unterscheidet, ist ihr Fokus auf Nachhaltigkeit und Authentizität. Marken, die diese Werte verkörpern, gewinnen an Bedeutung. So hat Coach durch gezielte Marketingstrategien und die Betonung nachhaltiger Praktiken seinen Umsatz im vergangenen Jahr um fast 10% gesteigert. Der Erfolg von Coach zeigt, dass eine Anpassung an die Erwartungen der jungen Konsumenten entscheidend für den Erfolg im Luxussegment ist.
Im Gegensatz dazu steht Gucci, das im letzten Quartal einen Umsatzrückgang von einem Viertel verzeichnete. Dies verdeutlicht, dass ein starkes Markenimage allein nicht ausreicht, um die anspruchsvolle Generation Z zu überzeugen. Die Reaktion von Gucci auf diese Entwicklung war eine Umstrukturierung der Führungsebene, um den Herausforderungen besser begegnen zu können.
Ein weiterer Trend, der sich abzeichnet, ist der Aufstieg kleinerer Marken wie Collina Strada und The Row. Diese Marken punkten mit einer verspielten, internetaffinen Ästhetik und einem klaren Bekenntnis zur Nachhaltigkeit. Hilary Taymour, die kreative Leiterin von Collina Strada, betont, dass diese Faktoren entscheidend für den Erfolg bei der Generation Z sind.
Insgesamt zeigt sich, dass die Luxusbranche sich in einem Transformationsprozess befindet, der durch die Erwartungen und Werte der Generation Z geprägt wird. Marken, die sich flexibel anpassen und auf Nachhaltigkeit setzen, haben die besten Chancen, in diesem dynamischen Marktumfeld zu bestehen.
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