BERLIN / LONDON (IT BOLTWISE) – Die Medienlandschaft in Deutschland steht vor einem bedeutenden Wandel. Laut der aktuellen Prognose des VAUNET wird der Umsatz der Audio- und audiovisuellen Medien im Jahr 2025 erstmals die Marke von 16 Milliarden Euro überschreiten. Dieses Wachstum wird maßgeblich durch den Boom im Streaming-Bereich und bezahlte Inhalte angetrieben.
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Die deutsche Medienbranche erlebt einen tiefgreifenden Wandel, der vor allem durch die steigende Nachfrage nach Streaming-Diensten und bezahlten Inhalten geprägt ist. Laut der aktuellen Prognose des VAUNET, des Verbands privater Medien, wird der Umsatz der Audio- und audiovisuellen Medien in Deutschland im Jahr 2025 erstmals die Marke von 16 Milliarden Euro überschreiten. Diese Entwicklung wird hauptsächlich durch die positiven Trends im Bereich der Streaming-Werbung und der Nutzungsentgelte vorangetrieben.
Die Prognose zeigt, dass die Werbeumsätze im Audio- und Bewegtbildbereich weitgehend stabil bleiben, mit einem leichten Anstieg von 0,2 Prozent auf insgesamt 6,1 Milliarden Euro. Besonders bemerkenswert ist das zweistellige Wachstum im Bereich der Streaming-Audiowerbung, das um 11 Prozent auf 133 Millionen Euro steigen soll. Diese Dynamik wird jedoch durch einen Rückgang der Fernsehwerbung um 7 Prozent auf 3,3 Milliarden Euro ausgeglichen, was die Herausforderungen der traditionellen Medienlandschaft verdeutlicht.
Ein weiterer wichtiger Aspekt der Prognose ist das Wachstum der Umsätze aus Bezahlinhalten, die um 6,7 Prozent auf 8 Milliarden Euro steigen sollen. Besonders dynamisch entwickelt sich der Bereich der bezahlten Video-Abrufinhalte, der um 9 Prozent auf 3,7 Milliarden Euro zulegen wird. Diese Zahlen unterstreichen die zunehmende Bedeutung von Streaming-Diensten und die Herausforderungen, die traditionelle Medienunternehmen im Wettbewerb mit globalen Big-Tech-Unternehmen bewältigen müssen.
VAUNET hebt die Notwendigkeit hervor, faire Wettbewerbsbedingungen zu schaffen, um den Einfluss der Big-Tech-Plattformen zu begrenzen. Dies erfordert eine Aktualisierung der Plattformregulierung und die Förderung von Kooperationen innerhalb der Branche. Die Politik und alle Akteure entlang der Wertschöpfungskette sind aufgerufen, ihren Beitrag zur Stärkung verantwortlicher Medienangebote zu leisten, um die Transformation der Medienlandschaft erfolgreich zu gestalten.
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