LONDON (IT BOLTWISE) – Die Modebranche steht vor einem Paradigmenwechsel: Künstliche Intelligenz (KI) wird zunehmend in der Werbung eingesetzt, wie ein aktuelles Beispiel aus der August-Ausgabe 2025 der Vogue zeigt.
In der jüngsten Ausgabe der Vogue sorgte eine Werbeanzeige von Guess für Aufsehen, die ausschließlich mit KI-generierten Modellen gestaltet wurde. Diese Entwicklung spaltet die Leserschaft: Während einige den Einsatz von KI als innovativ und zukunftsweisend betrachten, äußern andere Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen auf reale Models und die sich wandelnden Schönheitsstandards.
Die Anzeige, die von der KI-Marketingagentur Seraphinne Vallora erstellt wurde, zeigt ein digitales Modell in verschiedenen Outfits der Guess-Kollektion. Begleitet wird die Darstellung von einem Hinweis, dass die Kampagne vollständig durch KI produziert wurde. Diese Art der Werbung wirft Fragen über die Zukunft der Modeindustrie auf, insbesondere in Bezug auf die Rolle von menschlichen Models.
Einige Kritiker befürchten, dass die neuen Schönheitsstandards, die durch KI-Modelle gesetzt werden, unerreichbar sind, da sie auf nicht realen Vorbildern basieren. Diese Bedenken werden durch Kommentare in sozialen Medien verstärkt, in denen Nutzer ihre Unzufriedenheit über die zunehmende Automatisierung in der Modewelt ausdrücken.
Seraphinne Vallora, die Agentur hinter der Kampagne, beschreibt ihre Mission als die Bereitstellung von KI-gesteuerten Marketingkampagnen auf redaktionellem Niveau. Ihr Ziel ist es, hochwertige Werbung für Marken zugänglicher und kosteneffizienter zu gestalten. Ihre Arbeiten sind nicht nur in Vogue, sondern auch in anderen renommierten Magazinen wie Elle und Harper’s Bazaar zu finden.
Die Reaktionen auf diese Entwicklung zeigen, dass die Modebranche vor einer Debatte über den Einsatz von KI in der visuellen Kommunikation steht. Während einige die technologischen Fortschritte begrüßen, sehen andere die Gefahr, dass menschliche Kreativität und Authentizität auf der Strecke bleiben könnten.
Die Diskussion über den Einsatz von KI in der Mode ist Teil eines größeren Trends, bei dem Technologie zunehmend in kreative Prozesse integriert wird. Dies wirft Fragen über die Zukunft der Arbeit in kreativen Branchen auf und darüber, wie sich traditionelle Rollen und Berufe verändern könnten.
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