McDonald’s setzt auf preiswerte Menüs, um Kunden zurückzugewinnen

CHICAGO / LONDON (IT BOLTWISE) – McDonald’s hat erkannt, dass der Preis seiner Menüs für viele Kunden ein entscheidender Faktor ist. Angesichts der steigenden Preise und der damit verbundenen Abwanderung von Kunden mit geringerem Einkommen, plant das Unternehmen, seine Menüangebote zu überarbeiten.

McDonald’s steht vor der Herausforderung, Kunden mit geringerem Einkommen zurückzugewinnen, die sich von den hohen Preisen der aktuellen Menüangebote abgeschreckt fühlen. CEO Chris Kempczinski betonte kürzlich, dass die Wahrnehmung von McDonald’s als teure Option insbesondere durch die $10-Kombi-Mahlzeiten geprägt wird. Um diesem Trend entgegenzuwirken, arbeitet das Unternehmen eng mit seinen Franchise-Nehmern zusammen, um mehr Wert in das Kernmenü zu integrieren.

Ein erster Schritt in diese Richtung ist die Wiedereinführung des $2.99 Snack Wraps, der als Auftakt für weitere preiswerte Angebote dient. Diese Strategie ist Teil eines umfassenderen Plans, um die Attraktivität der Marke für preisbewusste Kunden zu steigern. Trotz eines Rückgangs der Besucherzahlen bei einkommensschwachen Haushalten konnte McDonald’s im zweiten Quartal durch gezielte Promotionen und preisgünstige Angebote wie $5-Mahlzeiten und die Möglichkeit, zusätzliche Artikel für $1 hinzuzufügen, seine Umsätze steigern.

Die Herausforderung besteht darin, das Preis-Leistungs-Verhältnis auf den Menütafeln zu verbessern, da diese einen erheblichen Einfluss auf die Wahrnehmung der Kunden haben. Kempczinski betonte, dass die Menütafeln der wichtigste Faktor sind, der das Gesamtbild von McDonald’s in den Augen der Verbraucher prägt. Die Zusammenarbeit mit den Franchise-Nehmern ist entscheidend, um die Preisstruktur zu optimieren und die Kundenbindung zu stärken.

International konnte McDonald’s im zweiten Quartal die Erwartungen der Analysten übertreffen, was auf eine starke Performance der Restaurants im Ausland zurückzuführen ist. Die vergleichbaren Umsätze stiegen um 3,8 % im Vergleich zum Vorjahr, während in den USA ein Anstieg von 2,5 % verzeichnet wurde, knapp über den Erwartungen der Analysten. Diese Ergebnisse zeigen, dass McDonald’s auf dem richtigen Weg ist, müssen jedoch durch eine stärkere Fokussierung auf den heimischen Markt ergänzt werden.

Die Aktien von McDonald’s verzeichneten kürzlich einen Anstieg von fast 3 % und haben in diesem Jahr insgesamt um etwa 6 % zugelegt. Diese positive Entwicklung spiegelt das Vertrauen der Investoren in die Fähigkeit des Unternehmens wider, sich an die veränderten Marktbedingungen anzupassen und neue Wachstumschancen zu nutzen.

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