ALEXANDRIA / LONDON (IT BOLTWISE) – Google steht erneut im Zentrum eines bedeutenden Gerichtsverfahrens in den USA, das die Zukunft der digitalen Werbetechnologie maßgeblich beeinflussen könnte. Das US-Justizministerium hat Klage eingereicht, um Googles dominierende Stellung im Werbemarkt als illegales Monopol zu deklarieren. Sollte das Gericht zugunsten des Ministeriums entscheiden, könnte dies zu einer Aufspaltung von Googles Werbetechnologie führen und den digitalen Markt nachhaltig verändern.
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In den USA hat ein neues Gerichtsverfahren gegen Google begonnen, das die digitale Werbetechnologie des Unternehmens ins Visier nimmt. Das US-Justizministerium strebt an, Googles dominierende Stellung in diesem Bereich als illegales Monopol zu deklarieren. Diese rechtlichen Schritte könnten weitreichende Folgen für den digitalen Werbemarkt haben, insbesondere wenn das Gericht eine Aufspaltung von Googles Werbetechnologie anordnet.
Richterin Leonie Brinkema, die den Fall leitet, hat bereits festgestellt, dass Google wettbewerbswidriges Verhalten zeigt, das vor allem Online-Publishern schadet. Die Verhandlung, die in Alexandria, Virginia, stattfindet, wird sich über zwei Wochen erstrecken und sich mit der Frage beschäftigen, wie ein fairer Markt wiederhergestellt werden kann. Obwohl noch kein endgültiger Entscheidungstermin feststeht, könnte das Verfahren bis November andauern.
Google hat bereits angekündigt, gegen jede Entscheidung, die eine Aufspaltung des Unternehmens vorsieht, Berufung einzulegen. Die Klage bedroht das komplexe Netzwerk, das Google in den letzten 17 Jahren aufgebaut hat und das als treibende Kraft hinter seinem dominanten digitalen Werbegeschäft gilt. Sollte das Justizministerium Erfolg haben, könnte Google gezwungen sein, Teile seines Werbetechnologie-Systems zu verkaufen, was laut Google-Anwälten dem digitalen Ökosystem mehr schaden als nutzen würde.
Der Fall weist Parallelen zu einem anderen Verfahren auf, in dem Googles Vormachtstellung in der Online-Suche in Frage gestellt wurde. Diese früheren Verfahren endeten für Google mit weniger dramatischen Auflagen, was zu einem signifikanten Anstieg des Aktienwerts der Muttergesellschaft Alphabet führte. Die schnelle Adaption neuer Technologien wie Künstlicher Intelligenz, die von Wettbewerbern wie Meta Platforms vorangetrieben werden, könnte die Argumente des Justizministeriums schwächen, die auf eine drastische Marktregulierung drängen.
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